2024年春节假期旅游数据点评：旅游市场强势复苏 出行链全面开花

今年春节假期从正月初一到初八（2 月10 日至2 月17 日），叠加除夕（2 月9日）软假期，是近几年来的超级黄金周，居民出游意愿较高，游客人次大超预期，人均消费水平较国庆、元旦略有上涨。全国国内旅游出游人数达4.74 亿/+34.3%，较2019 年同期+19.0%，日均恢复至2019 年水平99.9%；实现国内旅游收入6326.87 亿元/+47.3%，较2019 年同期+7.7%，日均恢复至2019 年水平107.7%。
分国内外来看，国内客流恢复至2019 年同期的119%（2023 年为89%），景区客流恢复至2019 年同期的140%+（2023 年约为100%+），出境游人次恢复至2019年同期的90%（2023 年约为33%），澳门人次超2019 年，出境游恢复超预期。
细分领域来看，交通量价齐升，酒店同比去年有25%-30%的增长，但较2019 年恢复度和国庆、元旦相似（130%左右），免税销售超预期（去年日均2.2 亿，今年3 亿+），景区客流在去年高基数的基础上也有20%-30%的增长。
今年春节出游热度较高，人次恢复度达到去年五一峰值，居民对于体验型消费的支出意愿较强，但人均消费较2019 年仍有缺口，出行整体还是以性价比消费为主，旅游产业链上，点关注与出游人次强相关的交通、核心景区门票、酒店、出境游OTA 等板块，其次博彩、免税在这次春节期间也有超预期表现，具体标的：锦江酒店、首旅酒店，中国中免，亚朵酒店，滴滴出行，同程旅行，携程集团。
1、整体情况：国内旅游市场恢复19 年同期水平，人次与收入均呈现小幅增长。根据文化和旅游部数据中心数据，今年春节假期，全国国内旅游出游人数达4.74 亿/+34.3%，较2019 年同期+19.0%，日均较恢复至2019 年99.9%；实现国内旅游收入6326.87 亿元/+47.3%，较2019 年同期+7.7%；人均旅游收入1334.8 元/同比19 年+7.8%;入出境旅游约683 万人次，其中出境游约360 万人次，入境游约323 万人次。整体来看，春节旅游数据略好于我们预期，同比19 年收入恢复程度环比持续提升：去年春节（73.1%）、五一黄金周（100.7%）、端午（94.9%）、国庆（101.5%）、元旦（105.6%），收入及人次剪刀差持续收窄。
2、交通情况：铁路和民航旅客量恢复至19 年同期的约120%。春节期间（2月10 日-2 月15 日，初一到初六），全社会跨区域人员流动量约16.8 亿人次，同比去年春节同期增长约14.6%，同比2019 年同期增长约23.8%。其中铁路发送旅客6810.6 万人次/+48.0%，约恢复至2019 年同期的124.1%；水路发送旅客700.7 万人次/+60.7%，约恢复至2019 年同期的54.0%；民航发送旅客1333.8 万人次/+61.6%，约恢复至2019 年同期的119.6%；公路人员流动量15.9 亿人次/+13.1%，约恢复至2019 年同期的124.5%。
3、海南免税：三大机场预计日均航班、客流创新高，离岛免税销售额日均同比增长近4 成。
三大机场预计日均航班、客流创新高，离岛免税销售额日均同比增长近4 成。春节期间（2 月10 日-2 月16 日，正月初一到初七共7 天），海口美兰国际机场完成航班起降4572 架次/+26.1%，大约恢复至2019 年同期的115%-120%，三亚凤凰机场完成航班起降2644 架次/-8.8%。此前海南机场集团预计2024 年春节黄金周期间(2 月10 日至17 日共8天)海口美兰国际机场、三亚凤凰国际机场、琼海博鳌机场岛内三大机场执行航班8620 架次，运送旅客将超过159 万人次，日均分别同比增长12%、27%，均创历史新高。据海口海关统计，春节假期（2 月10 日至2 月17 日），海口海关共监管离岛免税销售金额24.9 亿元人民币，日均销售3.1 亿元/+39.5%，免税购物人数29.8 万人次，日均消费人次3.7 万人次/+65.9%，人均消费金额8360.8 元/-15.9%，环比国庆上升6.9%，但海关统计口径或发生变化，按照海南省商务厅口径，今年春节假期前七天离岛免税销售额较2023 年同期实现个位数增长，但依旧高于此前市场和海南省政府预期春节日销2 亿元左右。
4、山岳景区：多地景区日均客流超去年同期40%+。
宋城演艺：春节期间，宋城演艺11 台“千古情”合计演出506 场/+280.5%，为2019 年同期的251%，日均同比2019年增长119.6%；总接待游客量272 万人次，为2019 年同期的207%，日均同比2019 年增长81.1%；总营业收入2.2亿元，为2019 年同期的189%，日均同比2019 年增长65.4%；“千古情”单日最高上演81 场，为2019 年同期的203%。
玉龙雪山：据丽江发布，假期前六天，玉龙雪山景区每日接待游客超3.2 万人次，同比增长超24%，预计较2019 年增长50%-55%；据丽江股份公告， 2 月9 日-2 月16 日，玉龙雪山索道接待游客8.33 万人次，同比增长76.6%。
九华山：春节假期前五天，九华山风景区核心景区累计接待游客33.1 万人次，日均接待游客6.6 万人次，日均同比增长47.3%，日均同比2019 年增长约23.5%。
峨眉山：春节假期期间（2.10-2.16），峨眉山累计接待游客36.2 万人次，同比增长30.5%，同比2019 年增长62.2%；酒店方面，初一到初七酒店入住率分别为83%/90%/91%/95%/95%/86%/61%。
黄山：春节假期，黄山风景区累计接待游客20.8 万人次，日均接待2.6 万人次，同比增长26.8%，较2019 年增长约44.2%。
天目湖：大年初一，天目湖旅游度假区接待人次同比增长287%。
长白山：2 月9 日至2 月17 日长白山高铁站预计发送旅客30089 人次，到达34120 人次。截止2 月18 日，长白山高铁站日均送达游客5000 人左右，长白山机场日均送达游客超过5000 人，春节期间，长白山大型酒店预订率超过98%。
整个春节假期，长白山管委会接待国内游客32.83 万人次，实现国内旅游收入9.53 亿元，其中，5A 级景区长白山景区累计接待游客7.61 万人次，同比增长137.81%。
5、酒店：在线预定量同比增长，出游性价比有所提升。
去哪儿：据去哪儿入住数据统计，假期前两日（2 月10 日、2 月11 日），北京、上海、广州、深圳酒店预订量同比增长50%+；南京、武汉、苏州等城市预订同比增长30%+。
飞猪：据飞猪平台数据，截至1 月16 日,酒店预订量同比2019 年增长1.6 倍；截至2 月12 日，春节假期国内高星级酒店的间夜量较2019 年增长近150%。根据飞猪发布的《2024 春节假期出游风向标》显示，今年春节假期出游性价比有所提升，酒店预订均价同比去年下降约2 成。
同程旅行：数据显示，初一至初四，平台上全国主要县城的酒店预订量同比增长超120%，预订量增幅较大的县城主要分布在云南迪庆、广东惠州、吉林延边、福建福州、浙江湖州等地。从人群结构上看，回乡探亲和短途旅游人群是县城酒店的主要消费群体，同程旅行平台上，超五成的县城（或区）酒店订单均为本地消费。
6、旅游城市：旅游城市需求火热，高线城市景区客流同比大幅增长。
北京：根据北京旅游大数据综合监测，春节期间，全市接待游客1749.5 万人次，按可比口径，同比增长37.4%，比2019 年同期增长25.7%；旅游收入286.5 亿元，同比增长40.6%，比2019 年同期增长27.4%。
上海：据上海旅游大数据监测，上海共接待游客1675.95 万人次，同比增长约50%，日均同比增长约31%；据上海银联统计测算，上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易总金额为191.22 亿元；星级饭店平均客房出租率为53%，同比增长15pct。
杭州：春节假期首日，杭州各旅游景区（景点）共接待游客150.2 万人次，同比+206.84%。
哈尔滨：假期前5 日，哈尔滨市累计接待游客629.8 万人次，同比+82.9%。
南京：假期前5 日，南京市累计接待游客量达1043.9 万人次,同比2023 年春节+258.4%。
广东：广东省文化和旅游厅2 月17 日发布的数据显示，据初步测算，2024 年春节假期八天，全省共接待游客7606.9万人次，日均水平较2023 年增长47.4%，较2019 年增长5.2%；实现旅游收入693.6 亿元，日均水平较2023 年增长128.2%，较2019 年增长22.7%。
四川：假期前4 日,四川省纳入统计的833 家A 级旅游景区累计接待游客2298.98 万人次/+41.74%,较2019 年同期+9.3%，实现门票收入2.4 亿元/+60.56%，较2019 年同期+39.12%；湖南：假期第7 日，湖南省接待游客1467.93 万人次，全省游客人均花费为756.08 元，纳入摄像头大数据监测的文旅单位952 家，监测单位客流为123.81 万人次，同比+26.32%。
湖北：假期前4 日，湖北省A 级旅游景区共接待游客695.92 万人次，较2019 年/2023 年同比+83.6%/+57.6%。
7 、OTA: 国内游、出境游多点开花，旅游消费升级趋势显著。
根据去哪儿平台数据显示，从目的地来看，用户最关注的境内目的地是三亚、大理、北海、海口、西双版纳。出境游搜索量增幅较大的目的地多为欧洲等长线游目的地，搜索量增幅前三的目的地为澳大利亚、西班牙、瑞士。根据携程2 月17 日发布的《2024 龙年春节旅行报告》显示，春节假期，文旅消费高涨，成为拉动居民消费的主力军。其中，国内游、出境游、入境游多点开花，同比均大幅增长，并超2019 年同期水平；国内景区门票订单同比增长超6 成，境外景区门票订单较2019 年增长超130%；旅游消费升级趋势明显，门票玩乐订单均价同比翻番，定制游人均价格同比增长2 成。根据同程旅行数据显示，春节假期国内热门城市的机票、火车票、酒店预订同比涨幅均超过3 成。返乡客流高峰早在春节前夕即以开启，节中2 月13 日至14 日则出现新一轮假期出游的客流小高峰，景区门票预订高峰同样出现在节中的2 月12-14 日，一些旅游资源丰富的县级城市酒店预订火爆。
8、出境游：免签国家入境游大幅增长,港澳出游需求持续攀升。
今年春节期间，多家旅游线上平台的数据显示，出境业务的预订量有明显增长，海外旅游目的地的检索量达近4 年来的峰值。根据携程2 月14 日数据显示，2024 年春节期间入境游订单同比去年增长3 倍多，较2019 年春节增长近五成。法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚、新加坡等新增可免签入境中国的国家游客增长明显，春节期间，上述免签国家入境游订单总计较2019 年增长85%。主要境外客源地国家包括日本、美国、韩国、澳大利亚、英国、马来西亚、越南、加拿大、泰国、德国等。
据国家移民管理局通报，2024 年春节假期全国边检机关共保障1351.7 万人次中外人员出入境，日均169 万人次/同比2023 年春节增长2.8 倍，恢复至2019 年春节同期的近九成，其中单日最高客流量出现在2 月12 日（正月初三）达185.7 万人次；查验跨境交通运输工具45.9 万架（艘、列、辆）次，较2023 年春节同期增长1.6 倍。
根据香港入境处数据显示，2 月10 日-2 月16 日，访港旅客入境人次总计达352.1 万人次，其中大陆国内访港游客达114.6 万，内地游客占比32.6%。入境澳门旅客总数为123.26 万人次，内地游客为94.91 万人次，占比为77.0%，日均值达17.61 万人次/同比2023 年春节+173.7%，同比2019 年+2.55%，其中内地旅客人数13.56 万人次/同比2023 年春节+259.6%，同比2019 年+6.2%。
风险提示：疫情反复风险；经济消费下滑风险。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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