传媒行业：春节档电影预售火热 国产和进口游戏版号均已下发

　　春节档电影预售火热，平均票价下降。目前，春节档已经定档9 部影片，新片预售票房已经超过3 亿元。第一梯队的三部影片预售票房数据十分接近。由韩寒导演、沈腾、范丞丞主演的《飞驰人生2》目前暂居预售榜第一，紧随其后的是由贾玲、雷佳音主演的《热辣滚烫》，由张艺谋导演、雷佳音、马丽主演的《第二十条》暂列第三。《熊出没·逆转时空》作为第一、二梯队分水岭排名第四，超4000 万元。《红毯先生》和《我们一起摇太阳》位列第五和第六，在2000 万元附近。与往年一家独大或双强争霸的局面不同，今年春节档充满悬念，第一梯队三部影片预售阶段战况胶着，影片的真实质量和口碑将影响春节档最终格局。相较于去年，今年预售阶段票补力度加大，观影人次和上座率均有所提升，上海市委宣传部联合淘票票等平台将在2 月9 日至25 日推出春节优惠观影活动，以每张电影票立减30 元的力度补贴观众，新春观影大礼包总额达3000 万元；北京市将举办“看电影过大年——北京新春观影惠民活动”，向市民发放共计2000 万的观影补贴，联合3 家票务平台和6家电影院线组成新春惠民观影活动伙伴。今年预售阶段票补力度大也与分线发行的叫停有关，分线发行真正施行开始于去年10 月。一部电影如果采取分线发行，可以简单理解为：这部电影将不会在所有影院排片，影院需要向片方申请分线才能拿到密钥上线，而一旦申请，影院需要按照片方要求进行排片，这样影院丧失了排片自主权。分线发行叫停对于片方来说，不需要投入过多的费用在发行商，因此今年预售期间出现了大量票补活动。从春节档走势来看，大盘整体一般，如果电影脱颖而出，档期票房应该会比去年低。春节档电影涉及到了中国电影、光线传媒、万达电影、横店影视等多家制片、出品、发行、放映的上市公司，今年影视院线板块在档期前夕未表现出阶段性波动，年后需要参考春节档电影票房谨慎选择。
　　国产和进口游戏版号均已下发，《幻兽帕鲁》销量突破1200 万份。1 月26 日，国家新闻出版署发布2024 年1 月国产网络游戏审批息，共115款游戏获批。这也是继2023 年12 月国产游戏版号单月发放数量首次破百（105 个）后，本月国产游戏版号再度破次破百并取得突破。从获批的游戏版号类型来看，共有100 款移动端游戏、8 款移动端兼客户端游戏、4 款客户端游戏、1 款PS 游戏、1 款PS 兼客户端游戏、1 款网页兼移动兼客户端游戏获批。值得注意的是，在100 款移动端游戏版号中，有58 款休闲益智类移动游戏，占据了本次获批版号的“半壁江山”。从获得审批的游戏版号归属来看，腾讯《热血美职篮》、世纪华通的《无尽冬日》、游族网络的《我的三体：2277》、三七互娱旗下的《客人请留步》、雷霆游戏的《纪元变异》、世纪华通旗下孙公司的《无尽冬日》、心动公司的《伊瑟·重启日》等国产游戏版号过审。2 月2 日，国家新闻出版署发布2024 年进口网络游戏版号名单，共32 款游戏获批。其中包括3 款客户端游戏、1 款移动兼客户端游戏、3 款Switch 游戏、1 款Xbox 游戏、1 款PS 游戏，其余23 款为移动游戏。具体来看，腾讯旗下《地下城与勇士：起源》及其引进的国行任天堂Switch 游戏《星之卡比新星同盟》《太鼓之达人》《新宝可梦随乐拍》、完美世界旗下《钓鱼:北大西洋》、网易旗下《歧路旅人：大陆的霸者》、中手游（00302）的《新三国志曹操传》等32 款游戏在列。国产和进口游戏版号持续下发和版号数量的增长，表明主管部门积极支持网络游戏发展的鲜明态度，有利于行业发展和提振市场信心，或将推动游戏板块估值修复。《幻兽帕鲁》作为一款融合了开放世界探索、生存建造、第三人称射击、即时战斗等玩法的游戏，凭借既战斗又模拟经营的可玩性和题材性直戳用户痛点，自1 月19 日上线Steam 以来，8 小时内销量突破100 万，6 天内销量突破800 万，目前该游戏销量已经超过1200 万份。TGA 官方表示，游戏投入成本仅有10 亿日元（约合人民币4855 万元）。除商业成绩表现亮眼外，游戏热度与口碑也超出预期，用户好评率达到93%。此外，《幻兽帕鲁》引起了不少用户对其是否使用了AI 生成的讨论。根据Steam 的规则，如果游戏开发中确实添加了人工智能的作品，游戏制作者必须予以披露。但《幻兽帕鲁》并没有此类说明。其实，高达93%好评率也指出一个颇为现实的倾向，即用户们确实不会过于在乎人工智能的存在，只要游戏本身可玩性高，用户还是会为其买单。
　　投资建议：建议调整关注三条投资主线：一是受益于AI 和MR 的龙头游戏公司，关注今年新品游戏上线情况和游戏流水；二是春节即将到来，出行人流恢复有助于推动广告市场景气度提升。三是目前已有9 部春节档电影官宣定档，关注后续涉及到的影视院线公司。
　　风险提示：AI 应用落地不及预期；行业政策趋严超预期；游戏版号发放不及预期；票房不及预期。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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