百度AI大模型助力四季度营收增长6%，C端用户增长挑战仍存

【百度2023年第四季度财报显示，AI大模型为公司带来显著收入增长，但C端用户增长仍面临挑战。】 2023年2月28日，百度公布了其2023年第四季度及全年财务报告。数据显示，百度2023年全年总营收达到1346亿元人民币，同比增长9%，其中第四季度营收为350亿元，同比增长6%。这一超预期的营收增长，得益于人工智能（AI）技术的推动，尤其是大模型技术的应用。 百度在To B（企业对企业）和To C（企业对消费者）两个方向上均进行了大模型技术的商业化尝试。在To B领域，百度智能云和自动驾驶等业务的非在线营销收入达到83亿元，同比增长6%，且比上一季度有显著提升。特别是智能云业务，在第四季度实现了84亿元的营收，其中6.6亿元归功于大模型技术的贡献。 然而，在To C领域，尽管百度App的月活跃用户数在2023年12月达到了6.67亿，同比增长3%，但与9月的6.63亿基本持平，且低于6月的6.77亿。这表明，尽管百度在搜索和App等移动生态中引入了多个AI功能，但这些功能并未有效提升C端应用的活跃度和付费转化率。 百度在B端市场的大模型业务已经取得了一定的成效。例如，百度智能云通过降低服务成本和与终端厂商合作，吸引了更多企业用户。在C端市场，百度则采取了“AI工具+付费墙”的模式，通过提供专业版App订阅服务和结合大模型的百度文库、网盘等产品，试图提高用户的付费率。尽管在某些产品上取得了初步成效，但百度搜索等核心业务尚未找到明确的变现路径。 百度在2024年第一季度的智能云OKR中提到，将致力于打通市场反馈和技术提升，以及移动内容生态的闭环。此外，百度还计划扩大其在IaaS（基础设施即服务）市场的份额，以提高竞争力。尽管AI技术为百度带来了流量增长，但要实现用户的长期留存，还需依赖于具有独特价值的生态系统。 百度的C端持续增长和成功变现将是公司面临的挑战。在AI技术的帮助下，百度App仍有至少一千万的增量空间。如何在竞争激烈的互联网市场中，通过AI技术提升用户体验并实现商业价值，将是百度需要解答的问题。

和讯自选股写手

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