【TCL在美国卖高端电视的秘诀】
2023年11月24日,在北美最大的电商节“黑五”当日,一场抽奖活动与NFL赛事相结合,一则“带球跑动98码并触地得分”的挑战引发轰动。迈阿密队球员杰文·霍兰德成功完成挑战,触发抽奖机制,价值55万美金的奖品被送出。这一戏剧性事件吸引了近40家体育媒体报道,曝光率超过5亿。企业通过设置投保,最终盈利45万美元。
TCL在美国市场突围十年,重点推广大尺寸电视,在2023年前三季度,65吋及以上TCL电视出货同比增45.7%,75吋及以上出货同比增144.8%。通过与Best Buy等高端销售渠道合作,TCL在北美市场获得成功。在营销策略上,TCL与体育赛事合作20年,选择适合本地口味的赛事进行合作,同时通过KOL合作实现本地化营销。通过本地化运营团队的搭建,TCL逐步赢得全球市场竞争,成为全球品牌第二,中国品牌第一。
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