2023年华住集团扭亏为盈 CEO金辉：未来中国酒店行业有大量结构性升级机会

3月20日晚，华住集团（1179.HK，股价30.7港元，市值1002.49亿港元）（以下简称华住）发布2023年全年财务业绩，报告期内公司实现收入219亿元，同比增长57.9%；归母净利润41亿元，同比增长324.3%，扭亏为盈；经调整EBITDA利润为69亿元，相比之下2022年全年为6.1亿元。

财报中提到，2024年第一季度，华住预期收入将较2023年第一季度增长12%至16%。2024年全年，华住预期收入将较2023年全年增长8%至12%。

3月21日上午，华住举行2023年线上业绩发布会。CEO金辉表示，未来中国酒店行业的结构性机会在于卓越服务高质量发展，未来有大量结构性升级的机会，很多品牌、产品都值得重做一遍。

业绩扭亏为盈

相比于2022年18亿元的净亏损，2023年的华住打了一个漂亮的翻身仗。金辉表示，在休闲旅游需求强劲及商务旅游持续复苏的带动下，2023年华住中国RevPAR（平均可出租客房收入）恢复至2019年水平的122%。

图片来源：华住集团2023年Q4业绩简报

根据财报，华住2023年全年收入219亿元，来自华住中国的收入约174.38亿元，同比增长63.7%；来自华住国际（DH，即原德意志酒店集团）的收入约44.44亿元，同比增长38.6%。

2023年，租赁及自有酒店的收入为138亿元，同比增长50.8%。其中，华住中国部分收入95亿元，华住国际部分收入43亿元。2023年管理加盟及特许经营酒店收入为77亿元，同比增长74.7%，华住中国部分收入为76亿元。

金辉表示，2024年华住国际业务将转型为更轻资产的模式，持续降本增效，通过全球会员体系加强直销，并在亚太和中东地区探索发展机会。

截至2023年12月31日，华住全球在营酒店网络共有9394家酒店及91.24万间客房。其中，华住中国在营酒店达9263家，全年新开店1641家，待开业酒店数量为3061家，均创下历史新高。

2023年华住中国关店数量为273家（剔除低质量软品牌和汉庭1.0的影响），较2022年237家略有增长。3月21日上午，金辉在2023年线上业绩发布会上表示，关店数量增长是因为华住加快了低质量门店的升级和淘汰速度。

图片来源：华住集团2023年Q4业绩简报

目前，华住中国在营酒店中92%是经济型和中档品牌，待开业酒店中85%是经济型和中档品牌，在2023年新开店中90%是经济型和中档品牌。记者注意到，在2023年待开业酒店和新开店中，华住的中档品牌酒店数量均超过了经济型酒店。

“未来有大量结构性升级机会”

“升级”也正是华住未来业务发展的关键词之一。

金辉表示，过去几年，在头部品牌连锁化、下沉市场发展、消费结构升级三大红利下，华住把握住了结构性机会，预期2024年新开约1800家酒店，再创历史新高，对未来发展保持非常乐观的趋势判断。

他认为，未来中国酒店行业的结构性机会在于卓越服务高质量发展，“未来有大量结构性升级的机会，包括在一些（酒店）已经渗透非常完整的区域，面向客户的需求，很多品牌、产品都值得重新做一遍。”金辉说。

金辉提出2024年三大发展战略方向。第一，进行高质量门店扩张，在现有铁三角品牌核心下，进一步加强低线城市和空白市场的渗透，在中高端精选服务领域，通过多品牌策略推动发展。第二，产品硬件端，不断对老产品进行升级改造，各个品牌不断推出新产品，以不断满足消费者需求；在软件方面即服务端，2024年开启华住卓越服务元年，为消费者提升住宿体验，为加盟商提供更好服务。第三，数字化基础的组织升级，进一步加快全面数字化，供应链优化整合营销，从人才培养和组织能力等全面提升管理效率。

记者注意到，国内酒店行业正掀起升级焕新潮，国内另一酒店巨头首旅如家也将“升级”当作了当前重点。近日，首旅如家推出如家酒店4.0产品，从设计、社交空间、客房等方面都进行了升级。更早时间，锦江酒店旗下锦江都城、7天酒店等品牌也实行了升级改造。

此外，在被问及2024年全年RevPAR的预期，金辉表示，去年开始，RevPAR受益于国内旅游和休闲恢复增长，但商务出行的恢复始终增长缓慢。目前第一季度的旅游和休闲市场增长强劲，但在2023年RevPAR的高基数基础上，对2024年RevPAR的预期较为谨慎，预期与去年持平或略微增长。

（封面图片来源：每日经济新闻 资料图）