投资要点
事件:Temu 半托管模式已于3 月15 日在美国站点上线,欧洲站点半托管将于3 月底上线,此外东南亚、日韩、俄罗斯站点也在招募计划内。
1) 卖家备货环节精简,运营效率提升
全托管模式:备货要求严格,需经过选品审核、审版、图审等多个环节;半托管模式:卖家仅需上传商品、填写产品信息、维护库存、发货履约,跳过选品、寄样、审版、图审等多个审核流程。
2)平台依然掌握定价权,物流时效显著提升,性价比优势+强时效直击亚马逊全托管模式下卖家备货至Temu 国内仓库,平台统一发货至海外。全托管模式下Temu 通过极兔、云途等物流服务商将产品小包空运至海外,再通过UPS、DHL等海外物流公司进行尾程派送,物流时效通常为7-10 天,较亚马逊Prime 会员1-2 天,普通用户2-5 天的配送时长,物流时效短板显著。
半托管模式下卖家负责上传产品、履约和售后(上传商品、填写信息、维护库存、履行发货和负责售后等)。平台负责店铺运营。在此模式下产品将直接从消费者所在地的海外仓发货,物流时效大幅缩减;此外Temu 依然掌握核心定价权,产品的性价比优势亦将得到保障。
平台SKU 和履约能力双升,流量闭环形成
1) 卖家端:备货流程简化+物流效率优化,商品流通速度提升,备货资金压力减小。半托管模式免去平台审核、国内仓备货等流程,卖家在享受充沛的平台流量的同时可以灵活海外发货,提升产品流通速度,库存压力有望降低。
2) 平台端:具备海外仓备货能力的大件商家入驻,补齐受制于小包空运物流模式的短板,平台SKU 有望提升。
全托管模式下Temu 的干线物流渠道大部分为空运,一定程度抑制家居、家具等大件产品卖家在平台的布局,因此此前平台销售产品多以轻量中小件为主,如服饰、3C 等。
半托管模式下卖家可自行海外履约,灵活的物流模式和丰富的平台流量,有望持续吸引大件卖家入驻,补齐缺乏大件产品的短板。平台整体SKU 的提升亦将带动买家数量增长,飞轮效应有望加强。
3) 买家端:履约效率提升,购物体验优化。相较全托管模式国内头程+干线运输+第三方尾程派送的冗长三段式物流流程,半托管模式的本土现货发货模式,显著压缩物流时间,优化消费者购物体验。在性价比优势和高效的履约能力的双重吸引下,平台用户数量有望持续提升。
相关标的
1) 自有海外仓的泛品卖家:华凯易佰、赛维时代等2) 海外仓服务提供方:乐歌股份、大健云仓等3)有海外仓布局的龙头:致欧科技、恒林股份等
风险提示
全球贸易环境恶化,汇率波动,人才流失以及新市场孵化风险等
【免责声明】本文仅代表第三方观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。
(责任编辑:王丹 )
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