国货美妆2024年销售增速超外资，医美行业迎来恢复性增长

2024年中国美妆市场迎来稳健发展，国货品牌市场份额持续攀升。

经过近十年的高速发展，中国美妆市场已进入稳健发展阶段。申万宏源(000166)2024年春季化妆品医美行业策略报告指出，市场需求稳定，本土国货品牌凭借对消费者需求的深刻理解、敏锐捕捉护肤趋势、高效构建销售渠道网络等优势，2024年以来增速已超过外资品牌。

国货美妆品牌在电商平台表现抢眼，销售增速超越外资品牌。

2024年前两个月，国货美妆品牌在电商平台淘宝、抖音上的销售增速超过了外资品牌。38节大促期间，珀莱雅(603605)和韩束等国产品牌在两大平台美妆销售排行榜中名列前茅。国际化妆品集团在中国市场增长放缓，为国货品牌提供了更多发展空间。

医美行业在2024年有望实现恢复性增长，供需两端利好推动行业发展。

随着社交活动回归常态和居民收入预期改善，2024年医美行业上下游均有望实现恢复性增长。长期来看，医美消费潜力巨大，短期来看，今年将得益于经济回暖。供给端上，低单价、高复购率的轻医美项目不断涌现，爱美客、华东医药(000963)等企业跨足医美布局。

风险提示：宏观经济波动、居民消费信心恢复速度不确定、行业竞争加剧、第三方数据准确性问题、头部网红主播影响力下降可能导致的流量下滑风险。