爆发式增长！洗脸吧月入10万，男性消费力推动美业变革

近期，洗脸吧因其专注面部洗护服务而迅速崛起，受到年轻男性顾客的青睐。北京市丰台区一家洗脸吧门店透露，来店洗脸的客人中，约85%为男性。这背后反映出“他经济”的崛起，以及传统美业的变革。

洗脸吧与传统美容院不同，以较低的客单价吸引顾客。如洗脸猫品牌，其门店的客单价在60元至200多元之间，且服务项目相对简单。洗脸吧利用热喷仪、脉冲仪等仪器和护肤手法，为顾客提供40分钟至1个小时的洗脸服务。

美团研究院、美团丽人及医美业务部发布的《中国美容美体行业发展报告2023》显示，2023年1-8月，洗脸赛道的消费需求快速增长，订单量同比2022年同期增加589.6%，活跃消费者人数同比2022年增长563.4%，其中男性消费者占比为45.6%。

洗脸吧赛道在2023年呈现爆发式增长，涌现出洗脸猫、洗脸熊等多个品牌，开店速度保持高位。截至2023年8月，洗脸猫全球门店已突破1500家。

洗脸吧的盈利模式主要依赖于翻床率和客单价。一家洗脸吧每天基本服务30至40位顾客，月营业额可达10万元以上。而物料成本仅占营业额的8%-10%，净利润率可达50%左右。

然而，洗脸吧品牌化连锁背后的盈利模式是否持久？专家表示，门店的盈利模式关键在于项目是否完善且与时俱进，产品和服务是否能给顾客带来好的体验感；对总部而言，盈利模式在于能否通过对加盟店提供持续的支持和服务，产生持续的收益来源。

此外，一些洗脸品牌已开始关注线上电商业务，拓展新的盈利模式。未来，洗脸吧是否能持续发展，还需市场和消费者的检验。