宜家引领理性消费趋势，创新家居产品满足多样化需求

在宜家举办的媒体交流分享会上，宜家中国商业活动高级经理考恩·奥尔分享了消费者在居家生活方面的趋势，强调“有意义的性价比”概念。宜家中国致力于为消费者创造更高的价值，以满足日益增长的理性消费需求。

消费者理性消费趋势

宜家指出，随着中国消费者更加理性地衡量消费行为及其价值，注重自我认同和情感连结，家的价值延展变得尤为重要。宜家提倡的“有意义的性价比”旨在让消费者在购买商品时感受到收获的价值大于所付出成本。

居家生活方式的新变化

宜家发布的《中国居家生活趋势报告》显示，大众在居家生活方式选择上展现出“求稳”的诉求，并呈现与“自我觉醒”相匹配的消费计划。消费者在面对未知环境时，更倾向于谨慎消费，但同时也愿意为高质量的生活体验投资。

消费者需求的变化

宜家中国消费者与市场分析主管吴偌萌表示，中国消费者不再以美为唯一维度定义自己的家，而是更多地表达自己的需求。消费者越来越注重家居的多功能性、成长性和健康生活。

宜家的市场定位

宜家将自己定位为家居版的优衣库，旨在为不同层次的消费者提供符合个性需求且能解决实际问题的家居产品。此外，宜家还关注家具设计的变化，如家具高度的调整，以适应消费者的生活习惯和智能家电的普及。