智通财经APP获悉,华泰证券(601688)发布研报称,口粮酒主要包含百元以下光瓶酒和低档盒装酒两类,站在自上而下的角度看好口粮酒行业未来的发展空间,光瓶酒有望成为行业主流品类。光瓶酒很好地契合了消费者对于口粮酒“品价比(单位价格能够获得的产品品质)”的需求,当前光瓶酒行业扩容明显,市场进入系统性竞争时代,即品牌/品质/渠道等多维度竞争,各参与者优势各异,行业集中度较低(CR10远未过半)。预计未来行业仍将以名酒布局+光瓶起家产品竞争为主,当下30-50元是扩容的核心价位,看好全国名优酒企通过品牌势能自上而下辐射光瓶产品,实现全国化布局。
华泰证券主要观点如下:
自上而下视角,当前我们看好口粮酒行业未来的发展空间
1)从宏观层面,我国经济步入经济发展“新常态”,口粮酒受外部环境变化的影响较小,消费需求刚性,具有穿越周期的能力。
2)从中观行业层面,疫后白酒消费呈现K型复苏,“两头”价格表现好于“中间”,“品价比”成为消费者在决策时的主要考量因素。同时细分品类看,口粮酒龙头酒企的份额和价位均有较大的提升空间。
3)从微观层面看,“悦己消费”时代到来,消费理念和场景的变化使得口粮酒的消费者画像更加年轻化、城市化。供(“新国标”政策加速行业洗牌,倒逼行业升级)需(自饮场景下“品价比”成为需求核心驱动)双向驱动下,光瓶酒或将成为未来口粮酒的主流品类。
千亿光瓶、大浪淘金、方兴未艾,30-50元是当前行业扩容的核心价位
百元以下光瓶酒较好地契合了消费者对于口粮酒“高品价比”和“回归品质”的需求;近年来百元以下光瓶酒正加速替代低档盒装酒,口粮酒行业呈现出显著的光瓶酒扩容的特点(13-22年光瓶酒行业规模由352亿增长至1146亿,CAGR为14%)。从竞争格局看,当前行业参与者众多,各产品优势各异,竞争激烈(CR10远未过半,集中度提升空间大)。
华泰证券预计,未来行业仍将以名酒布局+光瓶起家企业的产品为主,分价位看预计30元以下价位将持续萎缩、50-70元价位将稳中有增、百元价位静待放量,30-50元价位是当前行业扩容的核心价位。
龙战于野,光瓶酒进入系统性竞争时代,看好名酒自上而下势能引导
华泰证券认为,不同价格带下市场对光瓶酒竞争要素的要求不同:在30-70元价位产品力>品牌力>渠道力;70-100元则品牌力>产品力>渠道力。过往酒企在布局光瓶产品线时,多通过自身优势(产品/品牌/渠道中的其一)“单点破局”。但目前看,将“边缘性单品”做成“战略性单品”,则需“系统性布局”,全国化是参与竞争的必经之路。华泰证券指出,目前对业内知名的光瓶产品进行了详细的对比总结,看好全国名优酒企通过品牌势能自上而下辐射光瓶产品,实现全国化布局。
风险提示:市场需求不达预期、市场竞争激烈超过预期、食品安全风险。
王丹 05-10 10:15
刘畅 05-10 10:11
周文凯 05-10 10:10
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