2024年五一旅游数据点评：出行人数创新高 “下沉式旅游”吸睛

　　事件描述
　　2024 年五一假期，国内旅游市场在去年同期高位基础上保持稳中有增的态势，总出行人数突破2.95 亿人次，除水运外，各模态出行人数均比去年同期有所上升。受益于互免签证政策，出入境游人数同比增速（+35.1%） 高于国内游人数同比增速（+7.6%）。免税方面，因23 年基数较高，24 年五一假期海南离岛购物金额、购物人数、客单价数据较23 年同期分别下降38.05%/21.28%/ 21.27%，较2019 年同期分别增长237.65%/ 98.61%/ 170.08%。
　　事件点评
　　1. 整体趋势
　　五一假期期间，国内旅游市场在去年同期高位基础上保持稳中有增的态势，内部结构性变化开始显现：
　　1） “反向游”、“下沉游”成五一出游新趋势。今年五一，受欢迎程度一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于地方县域，反映在旅游订单同比增速上，扬州、洛阳、秦皇岛、威海、黄山等三线目的地旅游订单平均增长11%，安吉、桐庐、都江堰、义乌、昆山等热门县域旅游目的地旅游订单平均增长36%。分析原因：（1）下沉市场基数较低，增长空间更大；（2）“Z 世代”经济实力崛起，追求更松弛与个性化的“小众”旅游目的地，；（3）游客更追求性价比，三四线城市以及县域的酒店及餐饮费用对比一二线城市更有吸引力；（4）网红旅游目的地“吸睛”，淄博的烧烤、天水的麻辣烫、哈尔滨的“南方小土豆”等占据各大社交媒体头条的小众旅行地词条极具吸引力。
　　2） 受益于免签政策，出入境游火热。伴随出入境便利化措施的落地，中国旅游与世界的链接更加紧密。根据新华社，今年“五一”假期期间，全国边检机关共保障846.6 万人次中外人员出入境，较2023 年“五一”同期增长35.1%，单日出入境通关最高峰出现在5 月3 日，达180.1 万人次。其中，内地居民出入境476.8 万人次，较2023 年同期增长38%；港澳台居民出入境291.9 万人次，较2023 年同期增长20.8%；外国人入境为77.9 万人次，较2023 年同期增长98.7%。
　　出境游方面，“五一”假期期间，中国游客出境游覆盖全球将近200个国家、超3000 个城镇，东南亚、日韩等短途国家是出境热门目的地，长途出境目的地主要是美国、澳大利亚、英国；中东地区国家如阿曼、沙特、科威特等出境游增速较高，同比增超3 倍，远途国家中西班牙、土耳其、奥地利、斯洛文尼亚、意大利、格鲁吉亚等出境游增速较高，同比增超1.5 倍。根据去哪儿，“五一”期间热门目的地TOP10 为泰国、日本、马来西亚、韩国、新加坡、印度尼西亚、越南、美国、菲律宾、澳大利亚。
　　风险提示： 1、 旅游出行持续性不及预期；2、居民消费疲软，消费意愿不高；3、宏观经济波动等。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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