社会服务行业点评：五一假期人均消费恢复至19年89%

据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.95 亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019 年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9 亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019 年同期增长13.5%。人均客单价566 元，同比增长4.7%，恢复至19 年的88.5%，总体旅游市场相比疫前仍然呈现量增价减的趋势。
从出行趋势看，五一假期出境游持续复苏入出境游增速高于国内游。根据国家移民管理局数据，“五一”假期出入境人数为846.6 万人，恢复至2019 年100%。此外，国内游中下沉化趋势明显，下沉市场增速高于一二线市。酒店来看，根据去哪儿数据，热门城市酒店预定量有明显增长，但二到四星酒店价格有所下降，其中三星酒店下降9%，二星酒店下降7%。受到宏观环境影响，酒店的定价策略更加兼顾入住率情况。
五一档票房超15 亿元。24 年五一档（共5 天）实现票房（含服务费）15.27 亿元，同比持平。其中票房格局较为分散，万达电影的《维和防暴队》及猫眼娱乐的《末路狂花钱》排名第一、第二，票房分别占比27%、26%。
整体来看，目前旅游市场出行热情较高，但消费仍然较为谨慎，理性消费、性价比消费特征明显。平价出行的大趋势下，自然景区相关标的景气度相对更优，重点公司宋城演艺等。
风险提示：需求不及预期，行业竞争加剧。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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