奥运带动运动消费，Keep户外相关产品Q1同比增长38%

2024年是运动大年，万众瞩目的巴黎奥运会即将举办，同时欧洲杯、美洲杯、网球四大满贯等多项世界大赛也将接踵而至。体育赛事正在为体育产业发展创造积极有利的市场条件。北京、上海、成都、西安、杭州、中国澳门、中国香港等城市也都将迎来各个单项国际赛事。在一系列大赛引领下，体育产业有望进一步爆发增长潜力。

奥运大年的推动下，体育产业有望进一步爆发增长潜力。同时，随着户外运动人数的持续爆发，户外运动行业规模进一步增长，全国《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》显示，截至目前，全国户外运动参与人数已超过4亿人，到2025年户外运动产业总规模将超过3万亿元。

大赛推动与户外运动热潮作用下，大众对运动消费品的热情高涨。公开数据显示，2024年Q1，淘宝户外手表销售额同比增速11%，增速超过智能手表，这给行业玩家带来了明显的增长空间。同时，包括护具、手套等产品在内的户外装备与瑜伽服饰品类销量都有了不同程度增长。

Keep(3650.HK)2023年度报告显示，公司在强化室内优势的同时，正在积极拥抱户外，完善户外服务功能，在户外挖掘更多商业化机会。根据淘宝的第三方监测数据，截至2024年Q1，Keep居家健身设备里的哑铃、健腹轮、壶铃同比涨幅超200%；Keep户外相关产品同比增长38%，其中护具类产品增长36%，泳镜增长70%。瑜伽服同比增长46%，远超大盘涨幅。

国信证券表示，Keep在2023年拓展户外装备和课程内容，在户外行业热潮下，有望带动消费品收入及毛利率提升。