天猫 618：美妆品牌销售额破亿，国货增长强劲

【一年一度的 618 大促活动不仅是电商平台的“角斗场”，也成为观察消费趋势变化的重要窗口。】
今年 618 第一阶段整体销售前置于 5 月开启，各大电商平台美妆品类表现亮眼。天猫 GMV 破亿美妆品牌数已达 43 个，京东 618 期间贝德玛、欧舒丹等 300+个美妆品牌成交额同比增长超 100%，抖音 618 大促首日前二十品牌中，可复美、可丽金等品牌 GMV 表现出色。
在化妆品大盘整体放慢增长的情况下，平台简化规则、让利加大优惠力度或是美妆品类实现较理想增长速度的重要原因。天猫针对美妆品类的促销大幅加码升级，京东也在美妆领域推出优惠政策，抖音则推出官方立减、一件直降等系列优惠活动。
不少国际大牌、国货美妆品牌在此次 618 大促中延续了“大单品策略”。国际品牌的王牌产品实现销量爆发，国产品牌的可复美胶原棒、薇诺娜特护霜等也热销。
业内人士分析，国际美妆品牌销量火爆，主因是其在新消费浪潮中比较谨慎，且加大了对中国市场的营销宣传投入和新品开发。对于品牌商家而言，618 大促或能刺激具备优质产品储备的龙头品牌加速增长，但大促对于商家的意义在于营销拉新，而非增加销售和利润。