阿迪达斯：足球用品在华遇冷，政策利好能否推动增长？

【足球运动在全球市场大热，大中华区却遇冷】
2024 年 6 月 11 日晚，世界杯亚洲区预选赛中，新加坡不敌泰国，中国国足凭借胜负关系优势“躺”进十八强。
欧洲杯的开赛将足球运动推上焦点，为市场带来可观商业增量。
阿迪达斯英国官网已进入欧洲杯时间，店内挂满各国球衣，洋溢赛事热潮。
然而，在中国市场，足球运动品似乎并不热。
走访苏州阿迪达斯、耐克等运动品牌门店，未发现明显欧洲杯元素。
李宁、安踏等国产巨头也未将足球列为核心品类。
耐克、阿迪达斯在全球市场足球用品大热，但在大中华区却显得冷淡。
中国市场更爱篮球鞋，李宁在“天猫榜单·篮球鞋热卖榜”前十名中占据三席。
足球用品在华遇冷背后，是足球运动普及面临种种问题，如校园足球“重竞技，轻普及”，社区足球场地建设存在问题等。
我国足球人口占比偏低，政策利好不断，足球相关产品销售增长或成可能。