光大证券:“618”综合电商平台GMV实现稳健增长 看好电商平台稳健发展态势

2024-06-23 08:41:26 智通财经 
新闻摘要
智通财经APP获悉,光大证券发布研报称,看好2024年整体线上零售平台发展。综合电商平台GMV在“618”期间实现稳健增长。据第三方平台易观分析数据显示,2024年“618”全周期主要平台GMV同比增长13.6%

智通财经APP获悉,光大证券(601788)发布研报称,看好2024年整体线上零售平台发展。“618”期间,大部分平台均取消预售机制,促销机制相对简化,促销时间也相对较长,有利于提升消费者购物体验。综合电商平台GMV在“618”期间实现稳健增长。据第三方平台易观分析数据显示, 2024年“618”全周期(5月20日-6月18日)主要平台(淘天、京东、拼多多、抖音、快手)GMV同比增长13.6%。

光大证券主要观点如下:

综合电商平台GMV同增11.2%,内容电商平台GMV同增24.3%

据第三方平台易观分析数据显示, 2024年“618”全周期(5月20日-6月18日)主要平台(淘天、京东、拼多多、抖音、快手)GMV同比增长13.6%。从平台性质角度:1)综合电商平台(淘天、京东、拼多多)GMV同比增长11.2%;2)内容电商平台(抖音、快手)GMV同比增长24.3%。

从单独平台角度:淘天GMV占比49.5%,同增12%;京东GMV占比19%,同增5.7%;拼多多GMV占比11.3%,同增17.7%;抖音GMV占比16.6%,同增26.2%;快手GMV占比3.6%,同增16.1%。

阿里巴巴:百补成交额同比增长超550%,88VIP新增会员人数同增65%

截至2024年6月18日24点,天猫“618”期间,365个品牌成交额破亿,超36000个品牌成交额翻倍,淘宝百亿补贴成交额同比增长超550%。

会员方面,核心消费人群优势扩大,88VIP新增会员人数同比增长65%,品牌会员新增人数超9000万。中小商家方面,190万淘宝中小商家成交额同比增长超100%,近3万中小商家成交额破百万。直播方面,破亿直播间数同比增长53%,破亿达人直播间达34个,破亿店铺直播间达47个。

京东集团:成交额、订单量均创新高,百补订单量同比增长超150%

截至2024年6月18日24点,京东“618”期间成交额、订单量均创新高,超5亿用户下单;累计成交额过10亿的品牌有83个,超15万个中小商家销售额增长超50%;百亿补贴成交订单量同比增长超150%;9.9包邮成交订单量同比增长超百倍;京东小魔方成交订单量同比增长超130%。

直播方面,京东直播“618”期间订单量同比增长超200%,京东云言奚数字人直播累计时长超40万小时,互动频次超500万次。

细分品类方面,“618”期间:1)通过战略大单模式,京东销售3C数码超级爆款超1000万件,成交额同比增长3倍;苹果、华为、小米、美的、得力、李宁、蒙牛等成为热销品牌。2)京东联合20多个省市级政府给予消费者补贴加码,北京、河北、湖北、西安、深圳、广州、海南7个省市家电家居以旧换新成交额同比增长超100%。3)DIOR迪奥、迪卡侬、UR、可复美等近8000个服饰、美妆、运动品牌成交额同比增长超100%。4)新能源汽车相关商品增长较快,其中充电桩成交额同比增长超120%。

拼多多:百亿补贴中手机家电等品类销量增速亮眼

2024年5月31日,拼多多发布了“618”大促期间,百亿补贴首周战报。自5月19日启动后的一周内,百亿补贴商家数量同比增长九成以上,手机类目销售总量达到300万台,家电品牌产品销量同比涨幅超80%,多个家电品牌销售额破10亿元,美妆类目销量同比增长超80%。在百亿补贴的新增商家中,农产品(000061)商家数量同比增长83%,数码家电商家数量同比增长86%,美妆商家数量同比增长105%。

注重用户体验,看好电商平台稳健发展态势

2024年“618”期间,大部分平台均取消预售机制,促销机制相对简化,促销时间也相对较长,有利于提升消费者购物体验。综合电商平台GMV在“618”期间实现稳健增长。根据国家统计局数据,2024年1-5月实物商品网上零售额同比增速为11.5%,高于整体社会消费品零售总额增速4.1%。看好2024年整体线上零售平台发展。

风险分析:居民消费需求增速未达预期,地产后周期影响部分子行业收入增速,渠道变革大势对现有商业模式冲击高于预期。

(责任编辑:王治强 HF013)
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