【浙江家具企业转型跨境电商,恒林、乐歌各显神通】
中国东海海岸线沿线,宁波舟山港货物吞吐量巨大,得益于港口经济,宁波家居产业带繁荣,涌现出众多头部出海品牌。然而,家具产业面临诸多困境,转型跨境电商成为共同选择。
恒林股份作为晚来者,在 TikTok 平台取得家居类目销量第一的成绩。其在跨境电商业务上采取性价比与差异化布局的新打法,通过供应链优势降低售价,以高性价比单品放量实现单品高净利率。恒林的优势在于其多年外贸出口经验和资本积累,具有完整的家居生产制造能力。
乐歌股份跨境电商业务探索更早,利润回报更丰厚。其人体工学家具产品利润高,但品牌影响力有限,因此向上游摸索,发展仓储业务。乐歌买地建海外仓、造船做海运物流,海外仓业务以服务中大件商品为主。海外仓业务虽不够赚钱,但卖海外仓为乐歌增利不少。乐歌还计划进一步整合货代,提升海运运输和目的国服务的议价权,同时开拓船舶运输一条龙服务。
恒林和乐歌过去多年都为外贸企业,如今以灵活的姿态继续游走。
周文凯 06-06 15:54
董萍萍 05-23 10:45
王治强 05-08 09:15
王丹 04-29 11:50
王丹 04-23 07:20
王丹 03-15 20:30
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