2024H1家电行业中报前瞻：拥抱业绩确定性 品牌出海高景气度延续

　　本报告导读：
　　出海高增趋势延续。白电企业依靠出口高景气度依旧有相对稳定的营收以及业绩表现；新兴品类中清洁电器及两轮车出行需求依旧旺盛。
　　投资要点：
　　投资建议：从 2024Q2家电板块各企业业绩预测情况看，家电板块表现存在结构性亮点。出海高增趋势延续。白电企业依靠出口高景气度依旧有相对稳定的营收以及业绩表现；新兴品类中清洁电器及两轮车出行需求依旧旺盛。推荐TCL 电子（24PE 13x）、海信视像（13x）、石头科技（19x）、美的集团（12x）、海尔智家（14x）、海信家电（11x）。
　　Q2 出海高增趋势延续。白电龙头业绩确定性依旧，清洁电器具备超预期可能性。2024Q2 家电行业各子版块表现符合前期判断：出口方面，Q2 补库趋势延续，且因成本端的快速上行，部分海外客户提前下订单，使得海外订单高增。根据海关总署，2024M4~M6 家电出口量提速增长（+19%/+28%/25%）。分品类看，预计清洁电器的出口增速最高，厨小电和白电Q2 出口可实现双位数增长。内销方面，4-5 月华东、华南受长时间阴雨天气影响，家空终端需求较弱，实际产销表现弱于排产预期；618 期间大盘整体需求平淡，预售机制取消后大促回归常态化，品牌略显疲态，家电大盘略有收缩。新兴品类中扫地机行业在经历2021~2022 年的销量下滑后，在2024 年景气度的回暖较为明显，两轮车出行需求依旧旺盛；可选性较强的厨小电板块销售承压；地产链高度相关的厨电板块压力最为明显。从板块增长确定性排序上：白电＞清洁电器＞黑电显示＞电工照明＞厨小电＞个护＞厨电。
　　Q2 成本端压力开始体现，头部公司更具稳定性。原材料，2024Q1铜价快速上行，2024Q2 逐步体现至各企业的生产成本中，好在二季度铜价自高点有所回调，SHFE 铜年初至今+13.81%（截至2024.7.3）；航运方面，地中海、美西、欧洲航线集装箱运价24 年起累计+132%/ +116%/+179%（截至2024.7.5），运价急涨下，2024Q2出口订单飙升，同时随着海外客户与航司长协价格的重新确定，对于后续订单的不确定性也在快速提升，自主品牌出海成本也在快速提升。在成本端上行的背景下，龙头公司相对更能通过提价等方式转嫁成本，从而在业绩端更具稳定性。
　　家电行业收并购风起。在当前阶段，家电市场整体需求偏淡，企业经营成本上行，压力逐步递增的背景下，优质企业或掌握更多的主动权：
　　更成熟的运营体系、更强大稳健的资金优势能帮助自身更好地度过“寒冬”。而行业内长尾、新进入的竞争对手则面临着盈利、现金流的经营压力，2020-2021 年小家电为代表的新消费品类投资热后股东寻求退出机制的需求也愈发强烈。因此，我们认为，诸多依靠单一品类的新兴家电企业在当前背景下，经营遇困或有较强的退出意愿。龙头、优质企业也能借此契机，以相对低的成本完成新品类布局或强化主业规模优势，同时优化行业格局，提升集中度。
　　风险提示：原材料价格波动风险、行业竞争加剧。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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