空调行业6月奥维数据点评：终端需求不振 全渠道价格带下沉

空调行业2024 年6 月线上、线下均呈现双位数下滑，一方面去年同期基数相对较高；另一方面主销区域降雨频繁，空调市场需求承压。价格带看，高库存及消费降级趋势带动全渠道价格下降，其中线上价格带下沉更为明显。品牌来看，低基数的小米凭借性价比优势在线上增速表现较优。
线上：
行业：6 月销额销量下滑较多。2024 年6 月空调线上销额/销量同比下滑17%/10%。2024年1-6 月空调线上销额/销量同比提升4%/9%至312 亿元/1148 万台，空调行业内销线上1-6 月同比销额略有增长。
价格带占比：行业价格带下沉。2024 年6 月空调线上主销价格带为1500-1800 元、2100-2400 元、2400-2700 元，占比同比+10.84pct/+1.91pct/-1.93pct 至16%/15%/15%。其中主销价格带格力份额变化分别为0pct/+11pct/39pct ； 美的价格带份额变化分别为0pct/17pct/-41pct；海尔价格带份额变化分别为-0.31pct/-7pct/-7pct；TCL 价格带份额变化分别为-9pct/+1pct/0pct。
品牌增速：小米海信表现较优。2024 年1-6 月空调线上格力/美的/海尔/长虹/小米/海信/TCL销额增速分别为-11%/+5%/+8%/+2%/+71%/+14%/+1%，随着行业价格带下沉及小米在低价格带份额提升，小米增速表现较优。
线下：
行业：6 月销额销量双位数下滑。2024 年6 月空调线下销额/销量同比下滑13%/10%。
2024 年1-6 月空调线下销额/销量同比增长1%/4%至144 亿元/344 万台，空调行业内销线下1-6 月同比提升。
价格带占比：格力主销价格带份额下滑。2024 年6 月空调线下主销价格带为3000-3500 元、3500-4000 元、8000+元，占比同比+0.44ct/-1.30pct/-0.94pct 至11%/11%/18%。其中主销价格带格力份额变化分别为-4pct/-4pct/-1pct；美的价格带份额变化分别为-1pct/+7pct/-4pct；海尔价格带份额变化分别为+7pct/-10pct/+0.30pct；TCL 价格带份额变化分别为+0.10pct/+0.86pct/-0.07pct。
品牌增速：小米TCL 增速较优。2024 年1-6 月空调线下格力/美的/海尔/长虹/小米/海信/TCL 销额增速分别为-6%/+0%/-4%/-16%/+17653%/+10%/+28%，其中小米和TCL 增幅较好，小米增速较高系低基数影响。
全渠道：
行业：6 月量价齐降。2024 年6 月空调销额/销量同比下滑13%/7%。2024 年1-6 月空调整体销额/销量同比增长3%/8%至456 亿元/1492 万台，空调行业整体略有增长。
价格带增速：格力主销价格带份额提升明显。2024 年6 月空调全渠道主销价格带为2100-2400 元、2400-2700 元、8000+元，占比同比+1pct/-1pct/+0.47pct 至10%/12%/9%。其中主销价格带格力份额变化分别为+10pct/+29pct/-1pct；美的价格带份额变化分别为+12pct/-34pct/-5pct；海尔价格带份额变化分别为-5pct/-3pct/-1pct；TCL 价格带份额变化分别为+2pct/0pct/0pct。
品牌增速：小米海信增速较优。2024 年1-6 月空调整体格力/美的/海尔/长虹/小米/海信/TCL销额增速分别为-9%/+3%/+2%/-4%/+71%/+12%/+5%， 综合来看小米海信表现较优。
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风险提示：第三方数据偏差，地产下行风险、终端消费需求疲软。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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