董宇辉从东方甄选辞职 与辉同行开始独立运行

证券时报记者 吴志

7月25日，东方甄选公告，旗下知名主播董宇辉辞职。东方甄选同时宣布，将旗下子公司与辉同行（北京）科技有限公司（下称“与辉同行”）出售给董宇辉，以净资产7658.5万元作价。

东方甄选董事会主席俞敏洪随后多次回应，与辉同行的全部净利润奖励给董宇辉。董宇辉所需收购款，其已按符合上市公司规则和公司章程规定的方式予以安排支付，“公司是送给宇辉的”。“与辉同行自成立以来获取的全部收益，包括全部利润，东方甄选分文未取，全部留给了宇辉和与辉同行，支持他们继续发展。”俞敏洪说。

董宇辉也发布长文，回顾在新东方及东方甄选的岁月，对俞敏洪及公司表达感谢之情。

2022年6月东方甄选“出圈”后，东方甄选股价曾持续大涨。但2023年以来，东方甄选股价持续回落。7月25日晚，东方甄选发布回购公告，计划未来回购不超过5亿元的公司股份。

工商信息显示，与辉同行旗下公司目前正在申请多项商标。包括“与辉同行阅山河”“与辉同行破万卷”“与辉同行看山河”等图文。而在今年3月，包括多个类别的“董宇辉”“方脸哥”“方老师”等在内的多项商标，已由东方优选（北京）科技有限公司（东方甄选旗下公司）转让给与辉同行。

董宇辉离开东方甄选

从2021年年底新东方成立东方甄选进军直播带货开始，董宇辉的主播之路走了大概两年半时间。而从2022年6月东方甄选直播间爆火，董宇辉真正走入大众视野至今，大约2年时间。2年来，东方甄选带货数字不断攀升，但也频频陷入舆论风波。

尤其是2023年12月，东方甄选“小作文”风波爆发，粉丝就公司管理问题以及董宇辉在东方甄选的待遇等提出质疑。

随着舆论不断发酵，2023年12月16日，东方甄选宣布由俞敏洪兼任东方甄选CEO，免去孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务。董宇辉彼时表示，自己从没提过要离开东方甄选。俞敏洪则承诺，将提升公司主播发展空间。

2023年12月18日，俞敏洪在个人抖音号发布任命通知，任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。俞敏洪当晚表示，董宇辉将成立独立工作室，开展文旅等业务，新成立的工作室账号属于董宇辉。

2023年12月22日，与辉同行（北京）科技有限公司（简称“与辉同行”）成立，董宇辉任该公司执行董事、总经理。此后，董宇辉开始在“与辉同行”抖音直播间独立带货，东方甄选风波暂告一段落。

不过，东方甄选最终没能留下董宇辉。

7月25日晚，东方甄选公告显示，经公司与董宇辉友好讨论后，董宇辉已决定离任。董宇辉的离任是由于他的职业抱负、对其他事业的投入及个人时间安排，辞职已于2024年7月25日生效。

东方甄选称，除了向董宇辉悉数支付所承诺的福利及补偿外，俞敏洪已寻求董事会批准，将与辉同行的所有余下未分配溢利分派给董宇辉，作为对董宇辉所作贡献的感谢及赞赏。另外，为维持与辉同行的正常运营，公司将向与辉同行免费提供自主研发的信息系统。

7月25日晚间，证券时报记者就董宇辉离职事项进一步询问东方甄选，东方甄选表示，以公告为准。

收购与辉同行

董宇辉在东方甄选的待遇问题，一直备受外界关注。东方甄选在过去实施过股权激励，尽管董宇辉所获股权的具体数字未曾披露，但俞敏洪曾公开表示，自己不会亏待董宇辉。董宇辉也公开称，自己获得了应有的回报。

去年12月成立的与辉同行，由新东方旗下北京新东方迅程网络科技有限公司100%持股，董宇辉个人并不直接持有股份。而此次董宇辉在离任的同时，还将斥资收购与辉同行100%股份。

东方甄选披露的出售协议显示，2024年7月25日，董宇辉、东方甄选及目标公司与辉同行签订出售协议。董宇辉同意收购与辉同行100%股权，代价为人民币7658.5万元。

东方甄选称，公司自2021年以来拓展自营产品及直播电商业务并成立了品牌东方甄选。2023年12月，公司与董宇辉合作成立与辉同行。与辉同行品牌名源于董宇辉的姓名及个人知识产权，与辉同行与公司包括东方甄选在内的其他品牌分开营运。

东方甄选表示，7月25日，董宇辉决定离任，董事会认为该品牌本身与董宇辉及其个人知识产权密不可分，且考虑了离任后使用知识产权的相关风险，随着董宇辉离开，公司将无法继续经营与辉同行。

此外，随着公司的业务快速发展，影响力扩大，公司认为迫切需要将其更多资源集中并重新分配于开发升级健康及高品质产品，以加强品牌建设，维护正面形象及用户心态，从而更好地满足消费者的需求。

鉴于上述情况，公司认为，出售与辉同行符合股东最佳利益。根据公告，此次交易对价董宇辉将分两次支付。在出售协议日期起30个营业日内支付3829.2万元，出售事项完成后10个营业日内支付剩余3829.2万元。东方甄选表示，接下来将通过东方甄选品牌继续经营并拓展其自营产品及直播电商业务。

俞敏洪董宇辉分别回应

东方甄选公告发出后，俞敏洪、董宇辉也分别进行了公开回应。俞敏洪在公开信中提及了出售与辉同行的原因。他表示，围绕东方甄选和与辉同行的争议，导致了他与董宇辉的隔阂，他自己也不断被攻击和污名化。新东方和东方甄选的股价也受影响剧烈波动。

俞敏洪表示，今年3月份左右，他就与董宇辉探讨公司后续发展。为了确保与辉同行的发展，避免业务冲突和舆论纠葛，遂决定到5月31日财年结束后，把与辉同行的100%股份转让给董宇辉本人。

董宇辉在公开信中提到，与辉同行成立后，个人及整个与辉同行的团队都得到了很好的待遇提升。对于收购与辉同行所需的股权购买款，俞敏洪也按照符合上市公司规则和章程规定的方式予以安排结算。董宇辉称，与辉同行将有能力维持未来一段时间的公司运营、房租及员工工资等支出成本。

从直播表现来看，在董宇辉通过与辉同行独立开播后，与辉同行直播间的同时在线人数，就明显超过了东方甄选旗下其他直播间。目前，东方甄选抖音主账号粉丝2986万，与辉同行最新粉丝数约2150万。

对于董宇辉离职后东方甄选的经营，7月25日，俞敏洪表示，新东方是东方甄选大股东，未来东方甄选和新东方集团(600811)将会进一步紧密合作，形成更加完善的商业合作模式。俞敏洪还表示，公司会通过股票回购等方式，不断提升股东价值。