斯凯奇等体育品牌：增长与新趋势：小众崛起

【体育消费市场蓬勃发展，多家品牌业绩亮眼】

7 月以来，多家体育用品公司公布今年上半年和二季度预告，在中国市场体育热潮下，本土和国际品牌均迎来复苏态势。国家体育总局数据显示，2012 年以来，我国体育产业增加值年均增速 15.4%，体育消费成为新增长点，预计到 2025 年，我国经常参加体育锻炼人数比例将达 38.5%。今年 1 - 6 月，商品零售额同比增长 3.2%，限额以上单位通讯器材、体育娱乐用品零售额同比分别增长 11.3%和 11.2%。在体育消费市场，运动服饰品牌增长显著。过去一年，体育类消费在抖音电商成长突出，体育类商品成交额同比增长 82%，刚过去的 618 数据显示，户外运动热度不减。2024 年 7 月 26 日，美国斯凯奇发布二季度财报，上调全年销售和盈利预期，全球销售额达 21.6 亿美元，同比增长 7.2%，上半年中国市场同比增长 8.2%。国内的安踏体育上半年表现不错，安踏品牌产品零售金额同比增长中单位数，FILA 品牌产品零售金额同比增长高单位数，包括可隆等在内的所有其他品牌产品零售金额同比增长 35%-40%。361°发布的 2024 年第二季度营运概要显示，主品牌零售额同比增长 10%，童装品牌取得中双位数同比增长，电子商务平台同比增长 30%-35%。日本运动巨头亚瑟士因二季度表现出色，将全年营业利润预期上调 64%，达 950 亿日元，二季度中国同比增长 38%，预计下半年旗下品牌在中国业绩持续增长。一些品牌销售增长得益于看准市场趋势并抓住机会。斯凯奇在中国线下门店已超 3500 家，品类拓展至多种运动产品，二季度销售增长迅速。全球市场调研机构欧睿国际数据显示，中国市场已成为全球第二大运动服饰市场，预计今年增长 7%。小众新兴运动发展带动细分赛道品牌崛起，如瑜伽服装品牌 lululemon 中国内地业务净营收同比增长 45%，冰雪运动带动伯顿、迪桑特等品牌销量增长。今年上半年，不少小众品牌加快进入中国市场，下半年还会有更多小众品牌进入，未来新增长点或倾向于细分类别和小众品牌。