百润股份2024年上半年净利4.02亿 公司持续提升销售体系内外管理能力

挖贝网7月30日，百润股份(002568)（002568）近日发布2024年半年度报告，报告期内公司实现营业收入1,628,293,123.04元，同比下滑1.38%；归属于上市公司股东的净利润402,457,459.68元，同比下滑8.36%。

报告期内经营活动产生的现金流量净额为293,761,714.68元，归属于上市公司股东的净资产4,364,435,588.00元。

报告期内，公司持续完善“358”（3度、5度、8度左右酒精含量）品类矩阵品项组合，不断提升全品牌曝光量及社交声量。“RIO（锐澳）”强爽以“龙罐”为品牌营销抓手，优化年度广告费用投放节奏，在全年广告费率合理规划下，提高一季度投放占比，通过全媒体投放、春节短期代言、影视剧硬广、足球赛事联动、抖音和快手新话题种草等加强品牌营销，进一步扩展强爽系列的消费人群和消费场景，提高消费黏性，增强强爽系列长期成长动力；强爽系列零糖新品“春雪蜜桃”上市，深受消费者喜爱。微醺系列持续扩展消费人群和消费场景，从“一个人的小酒”成功拓展到节庆餐饮、晚间小酌等场景；新口味“青提茉莉”上市表现出色，单店产出跃入口味前三名。清爽系列品牌焕新升级，500mL大罐清爽全新上市，代言人新TVC和新KV承载“好喝的酒，不用吃苦”的品牌定位，通过深度梯媒投放、黄金地铁站超大视觉打造，全方位多角度立体化强势进行品牌推广，着重诠释好喝的饮用体验。

报告期内，公司针对客观环境变化和渠道成长潜力，持续提升销售体系内外管理能力，内部管理围绕组织及人员调整、作业管理提升、培训与赋能开展，提升组织效率，实现精细化、扁平化管理；外部管理围绕厂商共建、经销商评估与汰换、经销商服务与激励开展，持续推动经销体系稳定健康发展。公司聚焦年轻群体集中的渠道，做精做透，增加重点品类规模覆盖，强化便利店、零食店、校园店等重点渠道，强化新品专项、陈列专项、数字化营销专项等重点项目，有效提升渠道运营能力。

挖贝网资料显示，百润股份主要从事预调鸡尾酒和香精香料的研发、生产和销售业务。