蕉下：户外领域困境与上市搁置待解

【卖防晒衣的蕉下在户外领域动作频频】

近日，蕉下在深圳龙岗开出首家近 1000 平方米的轻量化户外体验店，店内设商品陈列区、咖啡厅和模拟户外绿化区域。但蕉下官方暂未在社交平台宣传，询问相关信息未获回复。

蕉下从 2016 年布局线下门店，截至 2023 年 9 月中旬，线下共有 108 家门店，包括标准店、概念店和无人零售商店。此次新店似升级版概念店，强化“轻量化户外”定位。

2022 年蕉下提出“轻量化户外”定位，将户外运动分硬核和轻型，后者运动强度等较低，覆盖人群广。按活动半径划分场景，“防晒”从未离开户外领域。

但这一定位的增量空间待验证，蕉下虽开拓丰富产品组合，目前电商平台上防晒类仍销售占比最大。且在其他品类赛道竞争对手多，价格无优势。

据报告，2023 年防晒服市场热卖价格带中，蕉下在 0 - 200 元价格带市场份额排名第 6，在 200 - 500 元价格带排名第 2。

如今蕉下面临进攻和防守压力，距离上次 C 轮融资已三年多，曾两度递表港交所，招股书失效后未再更新，上市目标或被搁置。