顶住在华销售遇冷压力 苹果(AAPL.US)Q3销售额、EPS超预期 等待AI催生“换机潮”

智通财经APP获悉，北京时间周五早间，苹果(AAPL.US)公布截至6月29日的2024财年第三财季业绩。数据显示，该公司总销售额同比增长5%，至858亿美元，超过了市场预期的845亿美元;每股收益为1.40美元，超过市场预期的1.35美元。这段销售期通常是苹果销售最慢的时期之一，因为此时许多消费者都在等待秋季推出的下一代iPhone。

不过，来自中国的销售额下降6.5%，至147亿美元。分析师此前预计为153亿美元。

尽管第三财季整体销售额反弹并超出市场预期，但在华销售低迷再次引发了人们对苹果在其最重要的海外市场之一失去优势的担忧。该公司在中国市场面临着更激烈的竞争。

苹果将在华销售下滑主要归因于美元走强的影响，称其在中国的基础业务实际上比以前更健康。三个月前，高管们表示，销售放缓与其说是iPhone表现不佳，不如说是其他产品销售疲软。

苹果首席财务官Luca Maestri表示：“我们确实意识到智能手机市场竞争非常激烈，但我们认为，在整体经济的背景下，我们做得相当不错。”

苹果表示，9月当季的销售额增幅将与第三财季相当，即增长约5%。华尔街预计增幅为4%。高管们在电话会议上表示，服务业务将是这一时期的亮点，增长率将达到两位数。

苹果走出销售低谷

这家科技巨头还指望一项新的人工智能(AI)功能(称为 Apple Intelligence)来帮助刺激对其最新设备的需求。

苹果各大业务表现

按业务划分，苹果旗舰产品iPhone的销售额为393亿美元，同比下降0.9%，但仍好于市场预期。三个月前，该公司拒绝预测iPhone 6月当季的销售额，这表明它仍对动荡的智能手机市场感到不确定。

包括App Store、Apple Music和TV+流媒体平台在内的服务业务仍然是苹果业绩增长的动力。该业务上季度的销售额为242亿美元，同比增长14%。市场此前预期略低于240亿美元。

尽管如此，这项业务仍面临着来自监管机构的压力，监管机构正在寻求对App Store进行改革，他们认为App Store是该行业的一股反竞争力量。这最终可能会限制苹果从订阅和应用下载中获取收入的能力。

iPhone及服务业务销售额

iPad 业务受益于期待已久的新机型发布。在平板电脑产品线表现不佳之后，该公司在5月份推出了重大升级产品。新产品包括价格更高、搭载M4芯片的iPad Pro，以及速度更快、屏幕更大的iPad Air。

iPad 类产品销售额同比增长24%至71.6亿美元，超过市场预期的66亿美元。苹果公司此前曾表示，预计iPad在6月当季将以两位数的百分比增长——这很容易实现。几个月来，一些客户和学校一直推迟购买，以等待新款iPad 上市。

Maestri表示:“购买iPad的顾客中，大约有一半是新用户。

除了新款iPad Pro和iPad Air，苹果还在开发配备更快处理器的入门级iPad和iPad mini。这可能会在未来几个月发布时刺激更多升级。

苹果在今年6月的开发者大会上展示了新的人工智能功能，并在7月末发布了其人工智能功能Apple Intelligence的首个版本。但这项技术——将用于iPhone、iPad和Mac——预计要到10月份才会向消费者发布。除了刺激对兼容设备的需求外，苹果还没有解释计划如何从这些功能中获得收入。

首席执行官蒂姆·库克在一份声明中表示:“我们非常期待与用户分享这些工具，我们将继续大力投资于能够丰富用户生活的创新。”

受返校购物季的推动，Mac销售额同比增长2.5%，至70.1亿美元。这与华尔街的预测一致。

可穿戴设备业务、Mac及iPad销售额

自去年年底以来，苹果一直没有对Mac电脑做出重大改动，但在今年3月为MacBook Air笔记本电脑配备了M3芯片。今年晚些时候，当苹果开始转向更强大的M4芯片时，电脑产品线可能会得到提振。据报道，苹果计划为每一款Mac产品线配备这款新处理器，以便更好地处理人工智能任务。

包括AirPods、Apple Watch在内的可穿戴设备、家庭和配件业务继续举步维艰。该业务销售额同比下降2.3%，至81亿美元，但仍好于市场预期的78亿美元。

苹果仅对其最新智能手表系列进行了微小改动，一场专利纠纷迫使其从部分型号中删除了血氧检测功能。该公司也已有几个季度没有更新其AirPods。

但增援措施正在路上：苹果计划今年秋季为部分手表型号配备更大的显示屏，同时对中低端AirPods 进行改进。

即将推出的iPhone 16系列应该会引发一波需求。但新机型不会有重大的设计变化。苹果对iPhone 16的营销宣传将更多地关注对Apple Intelligence的支持、更快的处理器、在低端机型上增加操作按钮以及在最新的Pro型号上添加相机控制按钮。

截至发稿，苹果盘后涨0.54%，报219.53美元。该股今年以来累计上涨14%，因为投资者期待新的人工智能技术将提振销售。