重庆啤酒：“山城”品牌销量增长 16% ：纠纷不断

【重庆啤酒(600132)回应嘉威质疑，“山城”品牌所有权及销量情况受关注】

重庆嘉威啤酒对“山城”啤酒商标使用权及品牌销量下跌提出质疑，重庆啤酒回应称其拥有“山城”品牌所有权，嘉威仅是代加工厂之一。“山城”品牌 2023 年销量较 2019 年增长 16%。

近日重庆啤酒公告披露，嘉威提出合同纠纷，诉讼请求金额暂计 6.32 亿元及诉讼费用。重啤反诉请求解除 2019 年 3 月 15 日签订的《之备忘录》。

重啤认为已履行责任义务，嘉威不支付构成违约，享有合同解除权，且《备忘录三》解除不影响《包销协议》继续履行。

重庆嘉威啤酒近日声明“山城”年产销量下滑、品牌价值缩水等。重啤回应强调拥有品牌所有权，嘉威为重啤代工。

重啤重视本土品牌发展，本土品牌在全国销量占超七成，在重庆市场占近八成。公司自 1958 年创立就运营“重庆”和“山城”品牌，1959 年上市销售第一瓶啤酒用“重庆”品牌。

市场变迁中，两大品牌交替担任主力。上世纪 90 年代至 2013 年，“山城”面向大众，销量占比高；“重庆”针对中高端。

近年来啤酒行业高端化发展，2014 年起“重庆”品牌推向全国。2020 年重啤与嘉士伯重大资产重组，扩大销售网络，“重庆”走向全国，“山城”品牌健康增长，在行业整体下降 5.6%背景下，2023 年销量较 2019 年增长 16%。