九牧王：回归主业求增长 2023成绩亮眼

【九牧王业绩增长，转型之路备受关注】前不久，九牧王公布2023年业绩公告和2024年Q1财报，营收和净利润显著增长。2023年，九牧王营业总收入30.55亿元，同比增16.60%，归母净利润1.91亿元，扣非净利润2.41亿元，同比增长301.64%，经营活动现金流量净额5.83亿元，同比增115.95%。2024年Q1季度总营收9.40亿，同比增长21.70%，归母净利润1.08亿，同比增长11.28％。九牧王将业绩向好归结为消费市场需求回暖，公司持续深化“男裤专家”战略变革，聚焦主业并缩小投资规模，围绕产品力、品牌力、渠道力提升开展经营活动。九牧王在营销上深化“男裤专家”定位，推出创新产品，实现从产品到场景、从超级单品到超级产品矩阵的升级。同时通过集团化发展，建立多品牌矩阵。在渠道优化升级上也动作频频，2023年新开及整改十代店超1200家。4月11日，九牧王官宣五位男星为品牌代言人，线上线下强势推广，展现转型决心。此前，九牧王曾热衷投资，2018年投资收益达高峰，但2020年开始下滑并致亏损，导致2022年上市以来首亏。跨界投资失败促使其回归主业。本土服装产业普遍存在主品牌老化、增收不增利、库存积压等问题。2023年度39家服饰上市公司中，约46%出现亏损。九牧王2023年三季度存货金额增长，库存及资产减值长期困扰。在服装产业，存货是重要生存指标，多数本土服饰企业存货金额持续增长。但九牧王等企业的转型尝试，让市场看到希望。