瑞幸：轻轻茉莉对标霸王茶姬 抢市场

【瑞幸推出七夕新品“轻轻茉莉”，引发与霸王茶姬竞争热议】
昨日，瑞幸推出七夕新品“轻轻茉莉”，定位于“年度重磅”，联合“女明星”IP LOOPY 推出多种周边。不少顾客称其为“9.9 版的伯牙绝弦”。从成分、杯身到口味，两款产品被拿来比较。轻轻茉莉的茶味较伯牙绝弦更淡，奶味更重。健康是共同卖点，二者均强调低热量，且在茶叶制作工艺等方面有差异。 此前，瑞幸推出不含咖啡液的新品，轻轻茉莉的出现将与霸王茶姬的竞争摆上台面。霸王茶姬主打款伯牙绝弦 2023 年销售 2.3 亿杯。瑞幸一方面调整补贴门店范围，另一方面关注霸王茶姬开店节奏。 咖啡与鲜奶茶品牌竞争不可避免，行业已成红海。霸王茶姬势头正凶，瑞幸此前已尝试往茶咖延展，但霸王茶姬风头未被盖过。此前多个品牌推出类似产品，带动茉莉花茶成交量和价格上涨。 对于瑞幸，轻轻茉莉做用户场景延伸，定位“下午茶”。有外卖员称其订单集中在中午，但不如酱香拿铁火。饮品头部品牌都想从霸王茶姬增长红利中分一杯羹，瑞幸等待下一个爆品。