上海直播：零售额增长，产业生态待完善 直播发展

【直播成拉动消费重要力量，产业生态完善势在必行】直播发展势头强劲，已成消费市场的关键驱动力。近日，《上海市推动直播高质量发展三年行动计划》出台，提出要完善产业生态圈，加强主体培育，优化综合服务，做强头部直播平台。直播具有直观、互动、实时的特性，打破传统消费模式的时空限制，激发购买欲，促进商品销售。其在服务消费领域也潜力巨大，能让餐饮、文化等行业以更生动方式展示吸引力。以上海为例，2023 年上海线上消费规模达 1.59 万亿元，同比增长 8.5%，其中直播零售额达 4371.0 亿元，同比增长 20.9%。截至今年 8 月，上海现存直播相关企业 2.5 万余家，今年 1 至 8 月新增近 7000 家，直播机构等多项指标居全国前列。长远来看，推动直播健康持续发展，需加快完善产业生态圈，包括加强平台建设等。要完善产业链协同配合，鼓励创新，加强与传统产业融合。还应加强主体培育，建立人才培养体系。监管也不可或缺，要关注新问题，加强行业自律。

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