喜茶霸王茶姬：婚礼奶茶火爆 商机无限

【奶茶闯入婚礼市场，引发消费新潮流】 继婚礼咖啡后，婚礼奶茶登场。“超大杯奶茶敬亲友”的视频在网络不断刷屏，抖音上一则相关视频获超 43 万点赞，转发量达 27 万。 喜茶、霸王茶姬等品牌早早布局，成为婚宴饮品“香饽饽”。95 后、00 后“以茶代酒”整顿婚礼，茶饮店迎来增长新契机。 部分饮品店迎来“泼天流量”，婚礼策划师频繁与饮品店打交道，如中部某二线城市的小成。 社交平台上关于“婚礼奶茶”的讨论热烈，不少网友的备婚攻略中，喜茶、霸王茶姬高频出镜。 武汉芋泥文化传媒有限公司执行董事张誉东称，95 后、00 后对新鲜事物包容性强，其公司服务的多场婚礼用到了奶茶。 【奶茶在婚宴上日益火爆，品牌如何把握市场？】 长久以来，碳酸饮料等国民饮料占据婚宴酒水清单，但近两年奶茶在婚宴上的存在感增强。 喜茶推出喜宴团餐优惠业务，可在小程序预约，霸王茶姬部分省份门店推出“婚礼计划招募”活动。 新茶饮丰富的产品能满足全年龄段需求，且婚礼奶茶价格有优势，杯量越多越便宜。 婚礼奶茶能营造浪漫氛围，形成二次传播，其周边也常出现在婚礼伴手礼中。 【奶茶向更多生活场景渗透】 婚礼奶茶热反映年轻人消费需求，除婚礼外，开学季、考试季、毕业季等场景奶茶也有机会。 年夜饭、生日宴等场合茶饮开始受青睐，入职破冰时“来杯奶茶”能拉近关系。 “一起喝奶茶”是当代年轻人轻松自由的社交方式，茶饮品牌应抓住商机，渗透用户生活场景。

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