安踏：营收领跑，国货运动品牌格局生变

【中国运动鞋服市场半年报：竞争激烈，机遇与挑战并存】 2024 年体育大年，赛事扎堆，户外运动热度高，运动鞋服品牌竞争激烈。安踏、李宁营收之和达耐克中国、阿迪中国的 1.2 倍，但耐克单品牌仍领先。上半年，安踏集团营收 337.35 亿元，同比增 13.8%，主品牌及斐乐营收创新高。李宁营收 143.5 亿元，同比增 2.3%；特步营收 72.03 亿元，同比增 10.4%；361 度营收 51.41 亿元，同比增 19.2%。耐克集团 2024 财年全年营收 514 亿美元，大中华区收入 75.45 亿美元，同比增 8%；阿迪达斯 2024 年上半年全球营收 112.80 亿欧元，大中华区贡献 17.19 亿欧元，同比增 8.5%。 户外、儿童、女性成新增长引擎。安踏集团电商收入占比 33.8%，特步电商收入增长超 20%。361 度、特步儿童业务成增长新动力，李宁推出女性瑜伽服装等。不过，各集团海外市场受挫，如李宁海外营收同比降 14.4%。 降本增效成上半年主旋律。安踏集团积极推动 DTC 转型，产品、渠道、营销全方位改革。361 度线上节流、线下开源，特步割舍时尚运动分部，聚焦跑步赛道，毛利率增长。 头部品牌格局稳定，小众品牌增速高。年营收超 200 亿元的综合运动品牌仅 5 家，占市场规模约 35%。LULULEMON、ON 昂跑等小众品牌受喜爱，增速远超大众品牌。未来五年，中国运动鞋服市场复合年均增长率预计为 8.1%，市场竞争将更激烈。

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