小米汽车：雷军流量难复制，车企寻密码

【小米汽车雷军入局引发车圈流量争抢】 随着小米汽车CEO雷军入局汽车圈，车企高管竞相下场拼抢流量，车企也通过其他IP争夺流量。哪吒汽车借《黑神话：悟空》发声，蔚来CEO李斌因神似其中角色走红。 中欧EMBA为企业管理者特设体验课，中欧国际工市场营销学副教授张玲玲分析市场和用户，探讨企业营销战略。 张玲玲认为，对多数车企，流量转化为销量过程不可复制，雷军等“超级明星”现象难以复制，形成明星效应关键因素难确定。 雷军带来流量旋风后，长城汽车、奇瑞汽车等车企高管纷纷直播带货。但张玲玲称借势流量案例或不可复制。 哪吒汽车蹭《黑神话：悟空》IP跨界吸引流量，张玲玲称跨界能“破圈”，但汽车通过IP联名获流量较难。 除“流量明星”难复制外，将流量转化为销量也存不确定性。张玲玲表示，转化考验车企内功，企业要从消费者需求出发。 岚图CEO卢放称，汽车业内“流量”争抢是综合问题，行业竞争要靠技术创新，热度需有长久意义。 张玲玲指出，车企营销要形成方法论，具备敏锐嗅觉，了解自身基因，形成迭代闭环。

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