淘宝直播：挖人大战多波折 内容战略待突破

【淘宝直播的起伏与挑战】 大约在 2018 年，淘宝直播有“超级 IP”计划，时任运营负责人赵圆圆看中未崭露头角的李佳琦，建议其去抖音圈粉导流。李佳琦一年圈粉 3000 万，两年后成带货一哥，淘宝直播迎来双寡头主播时代。 淘宝直播借站外流量给李佳琦崛起助力，之后试图复制这套逻辑，通过“挖墙角”填补空白，但效果未达预期。入淘主播“高开低走”，李诞、东方甄选等也不例外。 淘宝直播重金挖人始于 2022 年，当时失去薇娅、雪梨等头部主播，急需补位。罗永浩、李诞、东方甄选等相继入淘，首播成绩亮眼，但后续除罗永浩外表现不佳。 淘宝直播在挖人时看重自带流量，会给予流量和现金扶持，但会根据后续表现取舍。一些入淘主播带货能力未受考验，面临“水土不服”。 挖人大战被定义为失败，淘宝直播失去重要三年，错过内容建设最佳时机。如今走马换将，仍面临与抖音差距的挑战，需从内部挖潜。

【免责声明】本文仅代表作者本人观点，与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。邮箱：news_center@staff.hexun.com