张大奕闭店：时代终结，电商女装困境何解

【张大奕闭店引发电商女装行业震动】 9 月 19 日，张大奕在微博小号发布长文，称将无限期延迟“吾欢喜的衣橱”“裙子君”“Jupevendue”上新，相当于关店。 “吾欢喜的衣橱”是张大奕赖以起家的店铺，现有粉丝 1241 万，月销超 9 万件，也是淘宝女装头部品牌。 张大奕作为“淘宝带货第一人”“初代网红”，从店铺模特做到网店老板，见证了红人电商起伏。闭店归因于平台流量争锋、红人电商弊病等，称要顺应市场寻找新目标。 电商女装日益难做，张大奕关店激起涟漪。其关联店铺众多，“吾欢喜的衣橱”9 月 24 日最后一波上新后将无限期延迟。 关店消息引发关注后，张大奕表示只是关淘宝店，精力已放在黑标店“thevever”，该店品质和定位更高，张大奕在尝试转型。 张大奕最初是模特，2014 年与冯敏推出“吾欢喜的衣橱”，开店当年销售额超亿元。如涵获赛富亚洲 A 轮融资。 2015 年，该店铺成为唯一跻身淘宝网红店铺热销榜的女装网店。2016 年，成为“双 11”首家销量破亿的女装店，如涵获多轮融资并上市。 如涵控股过度依赖头部网红的经营模式受质疑，上市后业绩不佳，最终私有化退市。 红人电商风光难再，张大奕关店很大原因是店铺经营问题。服装毛利率微薄，运营成本高，产品走向流水线化。 类似的网红店还面临其他电商平台崛起、消费环境变化等多重因素影响，多位网红因各种问题导致店铺闭店。 电商女装艰难，低价竞争、退货率高、行业弊病等让商家叫苦不迭。今年已有至少 40 家女装网店闭店或停止上新，原因包括经营亏损、退货成本高、店主个人原因等。

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