Lemon8：字节爆款 与小红书海外争锋

【社交应用Lemon8在美爆火，字节跳动“爆款制造”能力惊人】 令人意外，社交应用软件Lemon8飙升至美国AppStore排行榜首位。Data.ai数据显示，今年9月以来，其在美iOS设备上是下载量最大的生活类APP，在全iOS APP排名也进入前20；在Android设备中位列前7名生活类APP。
从去年起，Lemon8就已进入美国应用下载榜单，凭借推荐与分享的社交属性获用户青睐，被美国网红描述为Pinterest和Instagram的结合体，在中国则被视为“海外版小红书”。
这款爆火的APP来自中国团队，由字节跳动打造。Lemon8主要负责人为陈颖，向朱骏汇报，二人此前在musical.ly时期便是上下级关系，musical.ly是TikTok的前身。
2020年3月，名叫Sharee的社交平台在字节诞生，主打分享和种草，首先瞄准海外市场。同年，创始人张一鸣发布内部信，字节跳动发力海外，TikTok面临困境。
2021年9月，Sharee更名为Lemon8，定位兴趣种草社区，面向二三十岁年轻女性，内容涵盖多领域，浏览方式与小红书相似，被称为“海外版小红书”。
Lemon8在日本小有起色，2022年3月累计下载量突破100万，后进入东南亚市场。2023年在亚洲试水后进入美英等地区，上线不久超越众多老牌社交平台。
Lemon8进入欧美市场靠砸钱，包括付费邀KOL入驻、大量导流等，与抖音等类似。TikTok为其提供支持，“#Lemon8”话题标签浏览量约40亿。
2023年3月，TikTok CEO周受资出席美国国会听证会，同期Lemon8进军欧美市场。两个多月后，Lemon8负责人陈颖准备迁至新加坡并向周受资报告，TikTok被曝与Lemon8集成。
在日本市场，字节跳动还推出TikTok、CapCut、BuzzVideo等产品，CapCut在美国成为热门视频剪辑应用，Lemon8是字节在美国的第三款主要应用。
字节跳动自2012年成立以来，推出众多应用，如西瓜视频、懂车帝等，被称为“App工厂”。其“爆款制造”方式包括自研和收购。
字节跳动从未放弃小红书的“种草”市场，2018年推出“新草”，2019年无疾而终；2020年推出“可颂”，上线20天夭折；2023年推出“有柿”，也未掀起水花。
小红书海外市场不顺，推出多款独立APP均未。但在国内，小红书用户数超2.6亿，且打破年龄、性别等壁垒，成为资源交换场。
字节跳动与小红书或许终将短兵相接。
 

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