方正：白酒线上销售加速扩容 增长亮眼

【方正指出白酒线上销售渗透率加速发展】方正表示，白酒线上销售正处于加速渗透阶段，背后有着从需求至供给的全链路推动力量，需重视渠道结构的变化。自 2024 年 5 月起，就持续提示酒类线上销售的高速发展态势，当前白酒整体需求弱复苏，渠道价格体系普遍承压，渠道结构及增长动力有部分替代转化，酒类线上销售成为新兴增长点。当前厂商端对线上渠道销售态度更积极，消费群体及部分企业 B 端需求转向线上，在线下价格体系承压、需求弱复苏背景下，线上渠道扩容表现出色。基于此趋势，研报认为从供给端到需求端、消费者端到平台端均有积极变化，共同支撑酒类线上发展近年保持较快增长，或成渠道结构新兴增长点。

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