传媒行业周报：9月109款新游获批 10部新片定档国庆档

　　核心观点
　　本周核心观点与重点要闻回顾
　　游戏：9 月109 款新游获批，相关板块有望受益。据财联社报道，9月国产游戏版号出炉，109 款新游获批。截至目前，年内下发版号数量已过千。国家新闻出版署公布了2024 年9 月份国产网络游戏审批信息，共109 款新游获批，其中将近半数为休闲益智类移动游戏（53款）。此外还包括1 款客户端兼Switch 游戏、5 款移动兼客户端游戏，以及1 款客户端游戏。
　　影视院线：10 部新片定档2024 国庆档，相关板块有望受益。截至9月26 日，共有10 部新片定档2024 国庆档。从今年已定档的国庆档影片来看，综合猫眼专业版与灯塔专业版的数据，截止到9 月26 日8 时许，《浴火之路》《749 局》的预售票房均在1200 万元左右，相对领先；《志愿军：存亡之战》为882 万元，位居第三；第四名为《只此青绿》，是市场上少有的歌舞题材影片，但预售票房仅有300余万元。
　　广告营销：多地出台政策激活消费潜力，利好广告投放渠道，相关板块有望受益。据证券日报网报道，9 月26 日召开的中共中央政治局会议指出，要把促消费和惠民生结合起来，促进中低收入群体增收，提升消费结构。要培育新型消费业态。2024 年是“消费促进年”，促消费政策密集落地。随着“十一”假期等消费旺季的临近，多地再度加码促消费，推出一批新举措，从服务消费、消费品以旧换新等角度入手，培育消费新业态，进一步激活消费潜力。
　　市场行情回顾
　　本周（9.23-9.27），A 股申万传媒指数上涨15.94%，整体跑赢沪深300 指数0.24pct，跑输创业板综指数3.06pct。申万传媒二级七大子板块涨跌幅由高到低分别为： 影视院线(19.43%) 、数字媒体(19.09%)、教育(17.84%)、广告营销(17.22%)、游戏(15.83%)、电视广播(12.87%)、出版(11.39%）。从海外市场指数表现来看，整体继续维持强势，海内外指数涨跌幅由高到低分别为：中国金龙指数(23.94%)、恒生科技(20.23%)、申万传媒(15.94%)、道琼斯美国科技(1.02%)、纳斯达克(0.95%)。
　　投资建议
　　本周我们看好受益于移动游戏触底反弹的游戏板块、受益于10 部新片定档2024 国庆档的影视短剧板块、受益于有线电视和IPTV 全面取消开机广告的广告营销板块。
　　游戏：109 款新游获批，建议关注三七互娱、恺英网络、吉比特等。
　　影视院线：10 部新片定档2024 国庆档，建议关注上海电影、中国电影等。
　　广告营销：多地出台政策激活消费潜力，利好广告投放渠道，建议关注分众传媒、值得买等。
　　风险提示
　　政策监管变化的风险、AI 需求不及预期的风险、宏观经济下行的风险等。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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