电商双 11：热度减退，优惠仍在 常态化

【电商大促常态化，双 11 能否撑起电商 GMV 增长？】 近年来，电商大促趋于常态化，价格优惠随处可见。消费者熬夜购物、疯狂凑单减少，“双 11”搜索指数 2011 年至 2015 年攀升，2016 年稳定，2017 年起下滑，2019 年因直播电商兴起略有回升，此后持续走低。 虽双 11 热度减退，但仍是电商最重要大促，电商平台仍在这一节点开展全年最大力度促销，为消费者带来优惠和独特购物氛围，对追求高性价比与仪式感的消费者，仍是年度购物良机，它已成为集娱乐、互动与价值认同为一体的消费狂欢。

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