极氪：车内吃火锅营销引争议 剑走偏锋？

【极氪副总裁车内吃火锅营销引争议，车企剑走偏锋式营销频现】 10 月 13 日消息，极氪副总裁杨大成在社交媒体上发布在极氪 MIX 上吃火锅的视频，引发大量网友吐槽。此前智己汽车联席 CEO 刘涛曾在车内后排包饺子，今年年初还发布车内吃火锅海报。极石汽车创始人昌敬提出车载马桶思路。创维汽车创始人黄宏生因保健式营销频遭质疑。 在极度内卷的汽车行业，销量与流量密切相关。部分车企为博取流量，在营销上整活制造热点，其中一些用力过猛甚至翻车。 今年 4 月北京车展，极氪 MIX 迎来全球首秀，大空间是其卖点，当时宣传就提到“可以秒变餐厅”“车里可以吃火锅”。杨大成还是极氪 MIX 产品主理人，其抖音账号多为极氪 MIX 宣传内容。极氪 MIX 将于 10 月底正式上市。 2023 年立冬，智己汽车联席 CEO 刘涛在车内包饺子并发布图文，这一营销手段受质疑，相关图文被删除。今年年初，智己汽车又发布车内吃火锅海报被质疑。 极石汽车创始人昌敬称“车载马桶马上就要来了”，但被指谈不上创新，更像制造营销话题。极石汽车目前只有极石 01 一款在售车型，今年前 8 个月平均销量只有 407 辆。 创维汽车黄宏生多次宣传创维汽车保健功效遭质疑。创维汽车成立于 2019 年，未披露今年销量，第三方平台数据显示今年前 9 个月两款车型累计销量不到 1 万辆。 汽车行业分析师指出，制造热点营销只是一时策略，市场营销应以消费者需求为导向，推出真正符合消费场景的产品。

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