淘宝直播：去网红化，迎店播潮 2024 双 11 新变

【淘宝直播“去网红化”，行业迎来新变革】不知不觉中，双 11 已至第 16 个年头。内容电商时代，各平台双 11 重视直播，淘宝却“画风”不同。从 10 月 21 日天猫双 11 开门红战报看，“5 分钟破亿”主播多为淘宝原生带货主播，网红少见。2022 年到 2023 年，诸多网红主播入淘，今年却屈指可数，部分曾入淘主播重心转回原平台。这与淘宝直播策略调整有关，今年天猫双 11 发布会宣布，直播电商进入“品质直播”新阶段，专业主播等协同的模式将成主流。网红带货问题多。今年以来，小杨哥、东北雨姐等相继翻车。据不完全统计，2024 年未结束，已有 16 名网红塌房。网红带货翻车非偶然，因缺乏专业知识、过度商业化、品控与供应链管理不足。网红带货风头过，“店播”抬头。店播由品牌商家自播，具专业、稳定、成本低、能及时反馈等优势，直播电商并非只靠流量，离开网红行业仍能发展甚至更好。

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