iPhone：竞争降价，销量波动与未来走向

【iPhone 价格波动引发市场关注】11 月 10 日，“国产新机上市老款 iPhone 跌至半价”冲上微博热搜。国产品牌新机上市，苹果面临竞争压力，iPhone16 上市 1 个月大幅降价，老款 iPhone 也纷纷降价，iPhone14 甚至跌至半价。查阅电商平台，某平台 iPhone14 128GB 版本有 2349 元售价，但数量有限，需条件抢购，非常规售卖价格。目前，iPhone14 系列普遍价格在 4139 元—4699 元起，相比两年前新发售价格已下降超 1300 元。今年 9 月 10 日苹果发布 iPhone16 系列产品，9 月 20 日正式发售。“双 11”电商节来临，iPhone16 系列全系 10 月底降价，这是新机发布以来官方渠道首次降价。天猫苹果官方旗舰店优惠活动中，iPhone 系列产品有不同程度折扣，iPhone16 全系可领 500 元优惠券，消费者还可享以旧换新额外补贴。知名苹果分析师郭明錤称，iPhone16 系列订单被大幅削减约 1000 万部，多数为非 Pro 机型，但今年四季度 iPhone 营收数据受影响不大。IDC 数据显示，2024 年第三季度，苹果以 15.6%市场份额重返中国智能手机厂商前五位，位居第二，出货量同比下降 3%。研究公司 Counterpoint 数据显示，iPhone16 系列上市后三周，iPhone 在中国总销量同比下降 2%，但新款手机上市前三周销量增长 20%，iPhone16Pro/ProMax 销量增幅更明显，增长 44%。IDC 中国研究经理郭天翔表示，今年 iPhone16 系列降价幅度比去年少，价格体系未混乱。11 月 6 日，苹果公司通过官方公众号发文呼吁升级。

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