【今年双 11 国货美妆品牌靠“成分”出圈,实现声量和销量双爆发】今年双 11,27 岁的王茜囤护肤品,挑选看重成分和功效,像她这样的“成分党”不断壮大,成为美妆市场重要消费力量。国货美妆品牌洞察此现象,不断革新。 双 11 期间,抖音电商推出“出圈了中国成分”活动,数据显示,10 月 8 日到 11 月 3 日,国货美妆品牌中有 16 个成交额破亿,超 130 个单品销售额破千万,国货护肤品牌成交额较去年同期增长超 40%。 护肤品中“成分”受关注,迎合美丽、健康、性价比三种消费心理。美丽定义多元,健康追求显著,性价比也是关键。 品牌回应消费心理变化,以珀莱雅、韩束为例,在成分研发上发力,形成差异化竞争优势。 抖音电商发挥重要作用,兼顾内容传播与购物体验,通过内容创新搭建达人矩阵,实现声量、销量双增长,还通过货架场和内容场联动促进销量转化。 未来,品牌需持续抓住消费者心智变化,沉淀品牌价值。
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王治强 11-08 23:36
刘畅 11-07 16:12
刘畅 11-06 19:03
张晓波 10-29 09:05
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