节假日增加助推文旅迈向新高度，海昌海洋公园(2255.HK)成长性凸显

随着国家政策的持续优化与调整，文旅板块再次迎来重大利好。

11月12日，国务院办公厅正式发布了《关于2025年部分节假日安排的通知》，明确自2025年1月1日起，全体公民放假的假日将增加2天，春节与劳动节各增1天。这一调整无疑为旅游市场注入了新的活力，也预示着旅游行业将迎来新一轮的增长机遇。

在当前旅游需求持续旺盛的背景下，国家文旅部数据显示，前三季度国内旅游人次已达42.9亿，旅游花费高达4.32万亿元，同比增幅分别达16.8%和17.1%，接近2019年的峰值水平。消费者的出行意愿显著回升，旅游市场呈现出蓬勃发展的态势。

此次假期延长政策的落地，无疑将进一步释放休闲游的人次与收入潜力，特别是对于公务员、事业单位工作人员、教师等具有稳定假期且消费意愿强烈的群体而言，更是带来了直接的利好。同时，该政策还有助于缓解假期内游客数量的波峰波谷现象，提升旅游体验，为热门景区打开更大的承接能力上限。

在此背景下，长三角地区知名的主题公园——海昌海洋公园(2255.HK)，凭借其独特的经营策略和丰富的文旅资源，无疑将成为旅游市场中的佼佼者。

一、经营亮点频现，游客量品牌价值显著提升

2024年以来，海昌海洋公园的经营表现可谓亮点纷呈。比如，在国庆黄金周期间，实现了游客量的新突破。其旗下的主题公园和海洋馆等文旅项目，在国庆长假7天内累计接待游客超过80万人次，同比2023年增长了7.1%。这一成绩的取得，不仅得益于海昌海洋公园独特的魅力和丰富多彩的活动，更在于其深耕文旅市场、不断创新产品与服务的坚定决心。

海昌海洋公园的成功并非偶然。其多元化的文旅产品矩阵和IP资源，包括主题公园、海洋馆、酒店等，能够满足不同游客的多样化需求。同时，公司紧跟市场趋势，不断创新文旅产品，提升游客的旅游体验。通过相继签约"奥特曼"、"航海王"等国际顶级IP，海昌海洋公园成功借助优质IP的势能，在引流扩充门票收入的基础上，进一步提升了二次消费的体量，深挖市场价值，实现了公司品牌价值和盈利能力的持续提升。

值得一提的是，2024年11月7日，海昌海洋公园凭借其卓越的主题运营策略和创新实践，荣获了第八届"龙雀奖"——年度最佳主题娱乐运营集团。这一荣誉不仅是对海昌海洋公园过去一年经营成果的肯定，更是对其未来发展的鼓励和期待。

在财务数据方面，海昌海洋公园同样表现出色。2024年上半年财报显示，公司实现收入8亿元，同比增长6.8%。其中，公园运营的收入达到7.4亿元，同比增长5.5%。特别是新增长引擎OAAS(文旅服务及解决方案)和IP运营的作用日益凸显，上半年来自OAAS的收入约6393.5万元，同比增长高达25.05%。

海昌海洋公园在IP运营方面的多维突破，进一步激活了新的增长点。公司不仅在主题公园内引入了多个国际知名IP，还成功在北京大悦城落地了东映动画主题快闪活动，实现了IP主题快闪活动的首次落地。未来，海昌海洋公园将继续拓展IP酒店业务线，加快IP主题馆、IP主题店(FEC)、IP快闪店、IP赛事及嘉年华等不同形态的IP产品落地，并积极开发IP衍生品市场，通过线上线下的多渠道销售实现盈利，进一步打开成长空间。

此外，海昌海洋公园在轻资产布局方面也取得了显著进展。近期推出的全新高端酒店产品——"TheArkHouse奕方"酒店，计划于2025年7月开业。这一高端酒店项目不仅将满足高净值家庭的度假需求，还将通过门票联动等方式提升主题公园和海洋馆的客流量和收入，为公司未来实现更加稳健和可持续的发展奠定坚实基础。

在数字化转型和创新发展方面，海昌海洋公园同样不遗余力。公司积极推进数字化转型工作，运用大数据、人工智能等先进技术提升运营效率和服务质量。

在2024年中国旅游休闲娱乐产业发展大会上，海昌海洋公园副总裁方洪峰发表演讲，深入探讨了公园如何通过创新驱动实现平台化发展。他提到，为满足游客个性化、多样化、品质化的需求，海昌正积极构建科技、情感、娱乐"三场"，特别是在科技方面，公园运用仿生机器人、科技机甲、AI等技术赋能项目，如"深海元宇宙卡丁车"利用MR技术提供沉浸式体验，推动文旅产业转型升级，为游客带来更加震撼和难忘的旅游体验。

海昌海洋公园国际化也布局坚实，据悉公司与沙特合作的项目预计2030年开业，结合当地资源与文化，打造综合性旅游目的地，为公司发展注入新动力，成为国际市场新亮点。

二、政策红利持续加码，海昌海洋公园打开增量空间

展望未来，海昌海洋公园的发展前景依然广阔。

从政策层面来看，政府对文旅产业的支持力度不断加大，为海昌海洋公园的发展提供了有力的政策保障。

国内旅行方面，2023年9月国务院办公厅发布《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，2024年5月习总书记提出旅游强国，8月国务院进一步提出《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》，9月配合国庆发放5亿文旅消费券；跨境游方面，免签朋友圈不断扩大。

截至24年8月，144小时过境免签政策，适用范围已增至37个口岸、54个国家。这一政策的实施，不仅将促进国际旅游的交流和合作，还将为海昌海洋公园等文旅企业带来更多的国际游客和收入来源。

同时，国家发改委也发布了一系列增量政策，明确表示要通过系统性政策支持进一步推动经济结构优化和消费升级。文旅行业作为消费的重要领域之一，自然成为了政策重点扶持的对象。

据券商统计，当前国内休闲游需求释放仍主要集中在法定假期，我们根据文旅部数据测算得到2019年、2023年法定假期旅游人次分别占全年旅游人次的29%、33%，法定假期旅游收入分别占全年旅游收入的29%、27%，考虑文旅部数据口径包括商务旅游等其他目的，推测若仅计算休闲目的旅游则假期占比将进一步上升。

随着国内休闲游需求的持续释放和消费者对旅游品质与体验的日益注重，海昌海洋公园凭借其独特的文旅资源和创新的经营策略，有望在未来实现更加稳健和可持续的发展。

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