苹果：2023 年 AppStore 开发者营业额达 3.76 万亿 佣金引争议

【苹果公司发布“苹果税”相关研究报告引关注】11 月 19 日，苹果公司在官网发布新研究报告，由上海财经大学副教授居恒撰写。称苹果商店生态系统在中国促成的开发者营业额和销售额从 2019 年的 1.65 万亿元增至 2023 年的 3.76 万亿元，超 95%归开发者和企业，无需向苹果支付佣金。报告对比了安卓商店等应用市场佣金，中国许多应用市场对 app 内广告收入收佣，苹果从未对 app 内广告收入收佣，其有效佣金率低于适用于大型开发者的 30%封顶佣金率。2023 年，支付佣金的开发者中，超半数享受 15%优惠佣金率。苹果对数字商品和服务收取的佣金率全球统一，且未提升反而推出减免和优惠措施。中国安卓应用市场开发者需按服务为应用内购买营收支付不同档位佣金，部分高达 50%。但安卓应用商店允许开发者引导用户在 app 外支付。今年以来，“苹果税”在全球多地引发争议。8 月，在中国市场，苹果考虑对微信、抖音 app 内交易加收“苹果税”引发关注。1 月，苹果宣布为满足欧盟要求调整欧洲市场规则，被视为历史性让步。研究指出，苹果商店为大量中国开发者带来红利。中国苹果商店近 90%下载量和超 95%开发者营业额来自中国开发者创作的 app，其收入自 2018 年以来翻近一番。每周访客量达 1.5 亿。中国开发者的 app 在全球 175 个国家和地区的苹果商店页面上线，2023 年，中国开发者 26%的下载量和 35%的收入来自中国以外用户，相比 2018 年大幅增长。苹果表示致力于帮助中国开发者发展 app 业务。

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