星巴克：业绩下滑，积极求变 90.7 亿营收

【星巴克遭遇发展困境，财报数据令人震惊！】 据最新财报，星巴克 2024 财年第四季度全球营收 90.7 亿美元，同比下滑 3.2%，归母净利润大幅缩水 25.4%至 9.1 亿美元。 其品牌定位受市场冲击，早期“第三空间”的差异化定位面临考验，在中国区同店销售额下降 14%，客单价和订单数量分别下滑 8%和 6%。 从全球看，星巴克的困境非个例，北美和美国市场同店销售额下降 6%，国际市场下降 9%。虽在中国等重点市场新增 290 家门店，总数达 7596 家，但数量增长未转质变。 面对困境，星巴克正积极寻求突破，称努力寻找最佳增长途径，包括探索战略合作伙伴关系。

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