立顿：面临挑战，力争中国市场增长：袋泡茶竞争

【立顿欲在中国市场推新品以应对竞争挑战】作为最早袋泡茶品牌代表，立顿为避免在新茶饮成熟的中国市场被淘汰，计划明年推出路易波士茶。 路易波士茶源自南非，无咖啡因，立顿因小红书等平台的相关关注讨论决定尝试，其在部分海外市场已有类似产品。 但该茶并非新面孔，本土企业及国外品牌早有布局，立顿似在“补课”。 立顿 1992 年入华，曾占据中国袋泡茶市场份额第一。但近年面临新兴事物冲击，其虽有创新，但新品门槛不高。 市场上出现了口味多元、强调颜值的新式袋泡茶品牌，如“殷小茶”“CHALI 茶里”“茶小空”等。 茶里虽产品价格不低、口味新颖，但面临生存压力，瓶装茶产品已下架。 中国袋泡茶市场规模有限，存量竞争激烈，目前年消费量占茶叶总消费量比重仅约 5%。 立顿面临众多对手，包括本土传统茶企和新茶饮品牌。2022 年被联合利华剥离，2023 年收入 17.4 亿欧元、利润 5.8 亿欧元，2020 年收入约 20 亿欧元。 立顿未披露中国市场具体业绩，预测每年有两位数增长，尝试差异化，紧追户外场景，但户外场景竞争激烈，考验多方面能力。 根本问题是中国年轻消费者茶消费习惯改变，立顿在袋泡茶存量竞争中努力稳住地位。

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