途虎-W(9690.HK)荣获“年度品牌价值”奖，多重加持下品牌价值加速增长

汽车后市场是指围绕汽车售后使用环节中各种后继需要和服务而产生的一系列交易活动的总称，包括了从维修养护到改装租赁，从周边产品到赛事活动等多个方面。根据经验来看，当新车销售达到峰值后，汽车后市场可以成为产业发展新的动力源泉。

在我国，汽车后市场已发展为一个万亿级的大市场。数据显示，截至今年6月底，我国汽车保有量达3.45亿辆，且在未来一段时间，该数据仍然有上升空间，还有不小的市场潜力可挖。

无数企业嗅到其中的商机，纷纷布局汽车后市场。大量商家的涌入，导致该赛道市场结构不优、规范化水平不高、服务质量参差不齐的问题频繁出现。

聚焦到相关企业身上，如何解决行业中的痛点，与快速扩容的市场同频共振，进入加速发展期，成为市场观察该赛道上相关公司成长潜力的重点，相关人士表示：这离不开企业的深耕精耕。以创新科技推动企业前行，以文化自信打造中国品牌，以高质量发展助推产业升级。

总的来说，品牌作为一个企业软实力的象征，也是一个企业核心竞争力的综合体现，尤为重要。从市场层面来看，品牌价值更高的上市公司也将具备更好的投资价值。那么，该如何从这个赛道中筛选出那些具有潜质的企业？

近日，在格隆汇“金格奖”——大中华区卓越公司评选中，途虎亦成功荣膺“年度品牌价值奖”，再次彰显这一特质。

在笔者的观察中，途虎的品牌价值增长早已有迹可循。其作为中国最大的独立汽车服务平台自有独特之处，既有风口赛道的助力，也离不开其清晰的发展战略和极具竞争力的商业模式。可以说，此次获奖背后正是这些多层次的逻辑支撑。

多维发力，巩固品牌价值

汽车保有量的快速增长为汽车后市场的发展注入了新的活力的同时，理性消费正成为今年的主流。而当市场需求处于变化之中的时候，企业必须不断提升品牌价值，进而在激烈的竞争中保持优势市场地位。

那么，理性消费的大环境下，作为独立汽车服务平台的龙头企业，途虎做对了什么？

其一，提供线上线下一体化透明的汽车服务模式，打造标准化服务，解决行业痛点。相较于传统门店，途虎采用互联网平台模式，实现线上线下需求整合，并做到了技术施工、服务流程、价格体系等方面的标准统一。基于该模式，途虎无论是管理体系、供需匹配还是服务质量，都实现了全方位的升级，形成了一个闭环的服务生态系统。

其二，大牌专供+自有品牌建设，全方位满足消费者需求。当市场回归“理性消费时代”，面对消费者“既要还要”的需求，途虎已经靠成熟的商业模式将“不可能”变为可能。一方面，途虎手握大量会员，能够有效形成规模效应，对商家有更大的议价权，并通过批量化订购来压低采购价。另一方面，途虎凭借对海量原车数据的精确掌握，深度洞察用户需求，持续推进定制、自有品牌产品研发。鉴于专供产品和自有品牌一般拥有更高的毛利率水平，且性价比更高，因此更容易实现对车主需求的转化，从而优化公司的盈利能力。

其三，渠道深入，拓展消费者触达路径。途虎持续深入推进渠道优化，尽可能覆盖更多市场，触达到更多消费者，为产品渗透打开更广泛的市场空间。线上方面，目前途虎养车已经在抖音、快手、小红书等自媒体平台建立了宣传矩阵，拥有强大的线上触达能力。除此之外，途虎也不断优化线下网络，截至2024H1，途虎拥有超6300家工场店，覆盖约1700个行政区县。

总而言之，途虎拥有较强的创新意识，其极富有竞争力的商业模式，以及稳中求进的发展策略，不仅有助于其提高发展质量，也有利于品牌建设，加强品牌在消费者心中的印象，从而帮助途虎继续提升品牌势能。

结语

得益于途虎在上述几方面的奠定的多重优势，公司经营能力和盈利能力持续提升，为公司带来广阔的市场增量，并更直观地反映在财报数据上，从而形成飞轮效应，进入发展的良性循环。

根据其中期业绩，途虎今年上半年营收达到71亿元，同比增长9.3%；经调整后的净利润达到3.58亿元，同比增长67.3%；毛利率同比提升1.7个百分点，达到了25.9%；交易用户数同比增长18%。

连续交出优异财报，途虎的市场认可度逐年提升。今年11月份，途虎被纳入MSCI中国指数。

MSCI指数是全球投资机构采用较多的基准指数之一，这也意味着途虎的价值逐渐获得更多市场的认可。而且，入选MSCI指数为期形成优质资产“背书”，带来更高的公司知名度和品牌曝光度，以及获得更多投资机构被动买入的机会，有望进一步支撑股价，带动企业品牌价值和投资价值双双提升。

综上来看，途虎的品牌价值增长，是坚持长期价值积累、水到渠成的结果。在深耕汽车后市场多年后，如今品牌竞争力和长期价值愈发显现，获得了资本市场和用户的认可。这也是格隆汇“金格奖”之“年度品牌价值奖”颁发给途虎的深层原因。

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