家电厂商：国补下的经营困境与转型 - 2025 竞争加剧

【用户抛弃家电厂商持续 30 多年的低价营销手段】 随着 2025 年家电“国补”政策继续实施，众多家电厂商担心的一线市场恶性竞争问题再度出现，影响经营利润。 近 3 年，年轻消费群体不再只盯价格，追求高性价比，家电厂商的单一低价手段被抛弃。但厂商在市场下行时仍依赖降价促销，抱怨用户嫌贵，却不思考超低价产品为何卖不动。 很多家电厂商陷入低价格竞争沼泽，产品性能出现“偷工减料”“以次充好”。一些厂商已提出“经营用户”战略转型。 2025 年竞争，家电企业和经销商面临问题更复杂。一是家电“国补”政策有变化，企业和商家争夺激烈。二是消费降级、低迷，需求被透支，竞争白热化。三是家电产业发展和竞争逻辑巨变，市场和消费重心偏移。

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