农夫山泉钟睒睒：拒直播带货引争议 副：多位企业家发声反击，直播带货成趋势 关键字：钟睒睒 直播带货 企业家

【关于企业家直播带货的讨论持续升温】 日前，农夫山泉创始人钟睒睒连续发声“回应一切”，称“我永远不会去做直播带货，我也看不起那些直播带货的企业家。我认为那些企业是平面型的，我们这样的企业是垂直型的，我有根，那些人没有根。” 美特斯邦威创始人周成建对此表示，钟睒睒对直播的看法思想老化，但对某些平台过度内卷价格的认知正确。周成建前不久开启直播首秀，销售额突破 1500 万元，最高单品成交超 2400 件，吸引超 378 万次观看。 钟睒睒言论一出，多位网红企业家发声反击。360 创始人周鸿祎建议其适应短视频时代规则，打造个人 IP。 在 2024 财经年度论坛现场，张朝阳、李国庆、陈向东、张兰均表达对企业家直播带货的开放态度。张兰直言麻六记得益于自己直播带货，曾 3 天销售额近 6000 万元。李国庆强调企业家“冲到前台”的重要性。陈向东称网红企业家核心是企业，双减后他开始走到屏幕前。 有评论认为，钟睒睒对直播带货的态度非主流，直播带货是网络营销革新趋势。指出直播带货是企业家经营策略选择之一。

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