报喜鸟：收购 Woolrich 拓展高端户外 亚太占比 5%

【中国中高端男装品牌报喜鸟正收购美国高端户外品牌 Woolrich 欧洲市场以外全部商标权和经营权】中国中高端男装品牌报喜鸟确认正在收购美国高端户外品牌 Woolrich 在欧洲市场以外的全部商标权和经营权，具体交易金额未披露。该投资消息来自时尚媒体《女装日报》，截至发稿前，报喜鸟公司未就交易发布公告，两家公司在报道中做出回应。Woolrich 品牌 Stefano Saccone 确认交易，称将助推品牌在亚洲等地发展。报喜鸟董事长吴志泽表示引入该品牌是集团多品牌化战略一部分。2018 年，总部位于卢森堡的投资公司 L-Gam 收购 Woolrich 品牌母公司多数股权。2021 年，Woolrich 试水中国市场，入驻北京老佛爷百货。此次报喜鸟从 L-Gam 投资公司手中收购 Woolrich 国际在全球市场的多数股权和商标权、经营权。亚太市场为 Woolrich 带来 5%业绩收入，报喜鸟投资将助其在亚太拓展。报喜鸟已与 Woolrich 国际签订五年采购和品牌咨询协议，报喜鸟将在大中华区直接经营，亚太其他市场或由当地合作伙伴经营。Stefano Saccone 称报喜鸟是尊重品牌且有共同愿景的伙伴，报喜鸟集团此前代理海外品牌有经验，两大主力品牌是报喜鸟和哈吉斯，2023 年哈吉斯成集团营收最大贡献者。在 Woolrich 看来，亚太尤其是中国户外运动市场是拓展契机，该品牌户外基因与消费偏好重叠。报喜鸟公司需借 Woolrich 抓住户外运动市场机会，收购后集团旗下品牌矩阵将进一步高端化。Woolrich 约 70%销售额来自特定定价区间产品。Woolrich 产品有差异化优势，如独特设计和采用羊毛材料保暖等。但运营该品牌对报喜鸟集团有挑战，集团在户外领域经验缺乏。2016 年集团代理法国户外品牌乐飞叶，其在中国市场名声未响，主要集中在北方市场。截至 2024 年 6 月底有 80 家线下店。报喜鸟集团对乐飞叶授权期限到 2026 年 12 月 31 日，乐飞叶近几年增长潜力大，2023 年收入同比增 41%至 2.6 亿元，2024 年上半年增幅 32%，增速超集团其他品牌。

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