安踏：全球化加速 623.56 亿营收再进击

【安踏加速全球化布局，挑战与机遇并存】安踏作为中国专业运动品牌，近年来在体育消费热的带动下崛起，并开启全面全球化模式。近日，安踏任命肖泳为专业运动群国际事业部负责人，其征战全球的步伐提速。梳理安踏发展历程，收购并操盘多个国际品牌，如收购亚玛芬体育。2021 年安踏将战略升级为“单聚焦、多品牌、全球化”。2023 年总营收达 623.56 亿元，仍选择出海。安踏主品牌从 2023 年进入东南亚市场，2024 年亚玛芬赴美上市。安踏出海有两种路径，一是收购海外品牌再优化升级，如收购 FILA 等；二是直接输出原生品牌，但相对较难。未来安踏将继续发展中国业务，战略性布局全球重要市场。但欧美市场成熟，挑战大，需克服文化差异等诸多问题。要成为“世界安踏”，还需提升多方面能力，加强国际合作。

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